2013年南通市市场营销期末统考试卷1.doc

南通市中等职业学校对口单招高三年级 2012～2013学年度第一学期期末调研测试 市场营销专业综合理论试卷 注意事项： 1．本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至3页，第II卷4至8页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 2．答案全部写在答题卷上，考生须用黑笔将答案答在答题卷上。 3．考试结束，考生只需交答题卷。 第I卷 （共84分） 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．下列（ ）不属于其他业务收入。 A.固定资产出售收入 B. 固定资产出租收入 C.包装物出租收入 D. 原材料销售收入 2．某工业企业本月收到上期产品赊销款20000本期销售产品40000元，收到货款30000元，余款尚未收到本期对外出售不需用的原材料收到款项10000元。按权责发生制原则，该企业本月实现的主营业务收人为（ ）元。 　　A.30000　　　　　　B.40000　　　　　　C.50000　　　　　　D.60000 .一般情况下不需根据记账凭证登记的账簿有 (　) A．日记账 B．总分类账 C．明细分类账 D.备查账.资产负债表中，“应付账款”项目应根据（??? ）填列。 A.“应付账款”总分类账户的期末余额 B.“应付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末借方余额合计数 C.“应付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末贷方余额合计数 D.“应付账款”和“预付账款”总分类账户所属各明细分类账户期末贷方余额的合计数 7．为不同经济能力的人和不同用途提供不同的产品，体现的营销观念是（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 8．评价现有营销策略的工具是（　　　　） A．营销预测　　B．营销决策　　C．营销调研　　D．营销审计 9．消费者停止、推迟或回避做出某一购买决定，往往是受（ ）的影响。 A．别人的态度 B．意外情况　 　C．已察觉风险 D．产品属性 10.中国电信在暑假期间推出优惠学生套餐促销活动，其市场细分的依据是（ ）。 A．人口标准 B．心理标准 C．地理标准 D．行为标准 11．．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（ ） A．愿望竞争者 B．行竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者 ．． A.水平多样化　 B.同心多样化　 C.后向一体化 D.集团多样化 15． A．产品线长度　　B.产品组合的广度 C.产品组合的关联度 D.产品组合的深度 16．．企业选择一种不导致虚增资产多计利润的做法，所遵循的是会计的谨慎性原则。 26．“本年利润”账户月末余额可能在借方也可能在贷方，年终结转后该账户没有余额。 27. 制造费用属于间接费用，与产品生产无直接联系不计入产品成本，可直接计入当期损益。 固定资产因损耗而减少的价值应记入“固定资产”账户的贷方。银行存款余额调节表、对账单是会计档案，但不是原始凭证。38．异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。 39．。 40．某种产品的用途越多，其需求价格弹性越大。 4． 42．任何动机都是在一定的需要基础上产生的，离开需要的动机是不存在的。 ．消费品分销渠道较窄，生产资料分销渠道较宽。 ．广告是对特定的消费对象传达特定的信息。 ．导入期广告宣传的重点是品牌形象的塑造。 农民为农业生产需要而购买、使用的农业生产资料不属于《消费者权益保护法》调整的范围。南通市中等职业学校对口单招高三年级 2012～2013学年度第一学期期末调研测试 市场营销专业综合理论试卷 第Ⅱ卷（共216分） 三、填空题(本大题共15小题，每小题2分