2013年中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷（含答案）.doc

2013年中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷（含答案） 一、填空题（每格1分，共15分） 1．当具有 时，欲望、需要便转化成需求。 2．市场按所经营的商品的用途划分，可分为 和 。 3．有效市场细分的条件 、 、 、反应差异。 4．可供企业选择的目标市场营销战略有____________________、___________________和_____________________三种。 5． 是指品牌中可以用语言表达的部分。 6．企业产品的定价方法有成本加成定价法、 和 。 7．生产资料的销售渠道可以是生产者→　　　　　→　　　　　→用户。 8．在顾客购买过程的购买阶段，促销方式以 为主。 二、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ 　 ） A个别品牌策略 B统一品牌策略 C分类品牌策略 D企业名称与品牌并用策略 2．在新产品采用者中，有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高的这类消费者，被称为（ 　 ） A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D晚期大众 4．对高档瓷器产品宜采取（ ） A整数定价 B尾数定价 C习惯定价 D声望定价 5．对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（　　　　） A现金折扣　　 　B交易折扣　 　C数量折扣　 D季节折扣 6．肥皂、毛巾等产品宜采用（　　　　）的销售渠道 A长而宽　　 　B长而窄　　 C短而宽　　 D短而窄 7．从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ 　 ） A代理商 B寄售商 C经纪商 D经销商 8．以便民为主，注重新产品的推广是（ ） A日用品 B选购品 C耐用消费品 D高档品 9．消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ） A地理环境 B购买行为 C心理因素 D人口因素 10．产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（ 　 ） A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 11．制作简便，传播快，通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ 　 ） A电视 B广播 C 杂志 D报纸 12．单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ 　 ） A 地域性新产品 B 改进新产品 C 换代新产品 D 全新产品 13．为处在成熟期的产品制作的广告称为（ 　 ） A 提示广告 B 说明广告 C 告知广告 D 劝说广告 14．脑白金以极大的促销广告投入，较低的价位抢占市场，在产品投入期的市场营销策略上属于（ ）。 A选择性渗透策略 B双高策略 C双低策略 D密集性渗透策略 15．产品生命周期是指产品的（ ） A使用寿命 B自然寿命 C物质寿命 D市场寿命 16．生产资料市场的特点表现在（ 　 ） A非行家购买 B需求具有派生性 C需求富有弹性 D购买批量小 17．家庭中用于购买（ 　 ）的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。 A服装 B交通 C食品 D教育 18．市场细分是以消费需求（ 　）理论为基础。 A同质性 B异质性 C变化性 D不满足性 19．生活方式属于市场细分的（ 　 ）细分标准。 A．人口因素 B.地理环境 C心理因素 D购买行为 20．“买卖不在仁义在”体现了人员推销（　　　　　）的特点。 Ａ选择性　　 　Ｂ控制性　　 　Ｃ情感性　　　　Ｄ双向沟通性 三、名词解释（每小题4分，共20分） 促销组合： 个人可自由支配收入： 市场定位