2012年市场营销综合理论知识测试题（含答案）.doc

2012年市场营销综合理论知识测试题（含答案） 一、单项选择题 1、产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（ ）。 A、产品尽快投入上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A、配套包装… B、附赠品包装 C、等级包装 D、再使用包装 3、香烟属于（ ）。 A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 4、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。 A、宽度 B、深度 C、长度 D、相关性 5、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 6、药物牙膏属于哪种类型的新产品（）？ A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 7、产品组合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。 A、宽度 B、深度 C、长度 D、相关性 8、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。 A、整体 B、附加 C、核心 D、形体 9、产品成长期的特点是（）。 产品被大多数买主接受 B、销售量迅速增长 C、利润率迅速增长并达到顶峰 D、竞争十分激烈 10、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ）。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、缩减产品组合 11、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、无形产品 C、有形产品 D、附加产品 12、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ）。 A、品牌化策略 B、品牌使用者策略 C、品牌名称策略 D、品牌延伸策略 13、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（ ）。 A、市场改良 B、产品改良 C、市场营销组合改良 D、特性改良 （ ）1、所谓产品是指有形的物品。 （）2、商标是企业的无形资产。 （对 ）3、品牌化策略对购销双方都有利。 （错 ）4、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 （错 ）5、附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。 （错 ）6、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。 练习九 一、单项选择题1、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（B ）定价策略。 A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、认知价值定价 2、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（A ）。 维持企业生存目标 B、市场占有率最大化目标 C、当期利润最大化目标 D、稳定价格目标 3、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（B ）。 A、功能折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、数量折扣 4、某企业运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B ）类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品 5、下列属于需求导向定价法的是（B ）。 A、成本加成定价法 B、认知价值定价法 C、随行就市定价法 D、目标利润定价法 6、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（B ）。 A、认知价值定价法 B、区分需求定价法 C、心理定价策略 D、习惯定价法 7、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B ）。 A、折扣定价 B、撇脂定价 C、渗透定价 D、尾数定价 8、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（A ）。 A、一定比率的利润 B