2011年市场营销学专业综合理论测试题六（含答案).doc

市场营销学模拟试题（六） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） １.市场营销学产生于（　 ）。 A．19世纪初　 B．20世纪初　 C．第二次世界大战末期 D．20世纪50年代 2.市场营销学是从（　　）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动。 A．顾客　　 B．企业　　 C．社会　　 D．经济学 3. 市场增长率低，而相对市场占有率高的产品称为（ ）产品。 A．金牛类 B．问题类 C．明星类 D．狗类 4. 指出下列哪种市场是不可扩张市场（ ）。 A.儿童玩具市场 B.家用电器市场　 C.烟草市场　 D.食盐市场 5. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（　 ）。 A.水平渠道冲突 B.垂直渠道冲突　 C.水平渠道竞争　 D渠道系统竞争 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是  A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分７.８. A．成本 B．利润 C．竞争 D．需求 11. 高机会和高威胁的业务属于 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务12. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于  A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化15. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于  A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为４A．购买批量小　 B．专家型购买　 C．购买频率高　 D．市场分散　 E．需求弹性小 三、判断说明题（本大题共5小题，每小题3分，共15分。判断正确计1分，简单予以说明计１分，能展开说明理由计２分） 1. 市场细分的实质是细分消费者需求。 （ ）说明： 2. 蔬菜适宜采用短而窄的渠道分销。 （ ） 说明： 3. 对于产品整体概念而言，产品功效属于附加产品的层面。 （ ） 说明： 4. 在营销者看来，市场就是商品和劳务交易的场所。 （ ） 说明： 5. 构成市场的三因素包括：人口、购买能力和产品需求。 （ ） 说明： 四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1．市场营销： 2．品牌： 3．市场细分 4．消费者市场： 五、简答题（本大题共2小题，每小题4分，共8分） 1. 营销观念和推销观念的区别是什么？ 2. 美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领了世界软饮料市场。请问：可口可乐公司在20世纪60年代以前奉行的是什么目标市场策略？这种策略有何优缺点？ 六、案例分析题（每题20分，共计40分） 案例1 长寿坊酒业公司拥有白酒、果酒、补酒三大系列产品线。其中白酒又包括高度和低度两种，每种针对不同收入的消费群同时开发出三种普通型、豪华型、礼品型包装；果酒分别针对南北方人不同的口味开发又分为高糖度和低糖度两种，每种又包括250ML、500ML、1000ML三个规格；补酒只有一个品牌，但包括养血、滋阴、补肾、明目、养颜等九种作用不同的类型。为减少成本，该企业还规定用户饮后用空瓶加70%价款可再换一瓶同类酒。同时在每年春节期间均开展八折酬宾活动. 根据以上材料，回答下列问题： 1．长寿坊酒业公司的白酒、补酒、果酒分别采用了什么市场细分标准？ 2．长寿坊酒业公司的目标市场营销策略是什么？ 3．试分析长寿坊酒业公司的产品组合的宽度、深度 4．长寿坊酒业公司在价格折扣上采用了什么策略？ 5．长寿坊酒业公司采用的