2008年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试市场营销知识及答案.doc

2008年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 总 分 核分人 得分 评卷人 一、选择题（每小题分，共分。每小题只有一个选项是 正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内）．（ ） A．B．C．D． 2．（ ）A．B．C．D． 3．（ ） A．B．C．D． 4．（ ）A．B．C．D． 5．（ ） A．B．C．D． 6．（ ） A．B．C．D． 7．（ ） A．B．C．D． 8．（ ） A．B．C．D． 9．（ ） A．B．C．D． 10．（ ） A．B．C．D． 11．（ ） A．B．C．D． 12．（ ） A．B．C．D． 13．（ ） A．B．C．D． 14．（ ） A．B．C．D． 15．（ ） A．B．C．D． 得分 评卷人 判断题（每小题分，共分。正确的，在题后括号内打“√ ”， 错误的打“×”） ．（ ） ．（ ）．（ ） ．（ ）．（ ）．（ ）．（ ）．（ ）．（ ）．（ ）得分 评卷人 、名词解释题（每小题分，共分） ． 27． 28． 29． 得分 评卷人 、简答题（小题，共分） ． 31． 32． 得分 评卷人 、题（每小题分，共分） 33．70年代的日本泡泡糖市场，劳特公司占70%的份额，是日本泡泡糖市场的霸主。一家叫做江崎的糖业公司为进入该市场，专门研究劳特的产品。劳特的泡泡糖四个特点：（1）瞄准儿童市场；（2）单一的水果味；（3）形状是条板状；（4）每包价格110日元。江崎根据劳特产品的四大特点，针对成年人开发出四大产品：（1）司机专用泡泡糖，内含薄荷，可提神醒脑、消除疲劳。（2）交际用泡泡糖，清除口腔异味。（3）体育用泡泡糖，含有多种维生素，能迅速补充能量。4）轻松型泡泡糖，内含叶绿素，能调节人的情绪。价格分为50日元和100日元两类。江崎的四大泡泡糖一举夺得25%的市场份额。 1）江崎公司采用的市场定位策略是什么？（3分） （2）江崎公司选择的目标市场是什么？ （9分） （3）江崎公司采用了什么样的定价策略？ （3分） 34．1）宝洁公司在洗发水产品上采用了什么品牌策略？（3分） （2）该品牌策略的优点是什么？（6分） （3）该品牌策略的缺点是什么？（6分） 2008年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类基础课试题参考答案及评分标准 市场营销知识（130分） 一、选择题（每小题分，共分） 1．．．．．．．．．．．．．．． 二、判断题（每小题分，共分） ．√．×．×．×．×．×．×．×．√．×、名词解释题（每小题分，共分） ．27． 28． 29．、答题（小题，共分） ．． （1）属性定位（1分） （2）利益定位（1分） （3）质量——价格定位（1分） （4）使用者定位（1分） （5）竞争定位（1分） （6）比附定位（1分） 说明：不分顺序，只要将内容答对即可，答对一条1分。 32．（每小题分，共分） ．（1）江崎公司采用的市场定位策略是使用者定位（3分）。 （2）江崎公司选择的目标市场是司机（2分）、交际人士（2分）、运动员（2分）和需要调节情绪的人士（2分）四类成年人（1分）。 （3）． 2