2014中等职业学校市场营销知识高考模拟试题一（含答案）.doc

中等职业学校《市场营销知识》高考模拟试一 一、填空题（每格1分，共15分）? 1．当具有??????????????时，欲望、需要便转化成需求。? 2．市场按所经营的商品的用途划分，可分为??????????????和??????????????。? 3．有效市场细分的条件??????????????、??????????????、?????????????、反应差异。? 4．可供企业选择的目标市场营销战略有____________________、___________________和_____________________三种。? 5．???????????????是指品牌中可以用语言表达的部分。? 6．企业产品的定价方法有成本加成定价法、??????????????????和??????????????????。? 7．生产资料的销售渠道可以是生产者→?????→?????→用户。? 8．在顾客购买过程的购买阶段，促销方式以?????????????????为主。? 二、单项选择题（每小题3分，共60分）? 1．宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（??????）? A个别品牌策略???????????????B统一品牌策略? C分类品牌策略???????????????D企业名称与品牌并用策略? 2．在新产品采用者中，有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高的这类消费者，被称为（?????）? A创新采用者?????B早期采用者????C早期大众??????D晚期大众? 3．某产品需求降低20%，价格上升了40%，E=（???????）? A0.25????????????B0.5????????????C4??????????????D2? 4．对高档瓷器产品宜采取（??????????）? A整数定价???????B尾数定价??????C习惯定价??????D声望定价? 5．对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（????）? A现金折扣????B交易折扣????C数量折扣?????D季节折扣? 6．肥皂、毛巾等产品宜采用（????）的销售渠道? A长而宽??????B长而窄??????C短而宽??????D短而窄? 7．从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（??????）? A代理商?????????B寄售商????????C经纪商????????D经销商? 8．以便民为主，注重新产品的推广是（???????）? A日用品?????????B选购品????????C耐用消费品????D高档品? 9．消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（?????????）? A地理环境???????B购买行为??????C心理因素??????D人口因素? 10．产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（?????） A投入期?????????B成长期????????C成熟期????????D衰退期? 11．制作简便，传播快，通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（?????）? A电视???????????B广播??????????C?杂志?????????D报纸? 12．单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（??????）? A?地域性新产品???B?改进新产品???C?换代新产品???D?全新产品? 13．为处在成熟期的产品制作的广告称为（???????）? A?提示广告???????B?说明广告?????C?告知广告?????D?劝说广告? 14．脑白金以极大的促销广告投入，较低的价位抢占市场，在产品投入期的市场营销策略上属于（????????）。? A选择性渗透策略??B双高策略?????C双低策略??????D密集性渗透策略? 15．产品生命周期是指产品的（?????????）? ????A使用寿命???????B自然寿命??????C物质寿命??????D市场寿命? 16．生产资料市场的特点表现在（?????）? A非行家购买?????B需求具有派生性??C需求富有弹性???D购买批量小? 17．家庭中用于购买（?????）的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。? A服装??????????B交通???????????C食品??????????D教育? 18．市场细分是以消费需求（?????）理论为基础。? A同质性????????B异质性?????????C变化性????????D不满足性? 19．生活方式属于市场细分的（??????）细分标准。? A．人口因素????B.地理环境???????