第七章广告准则案例.ppt

第七章 广告准则 第一节 广告的一般准则 第二节 特殊商品广告准则 第七章 广告准则 考核重点： 掌握广告一般准则和特殊商品广告准则的基本内容，并能分析相关案例 第一节 广告的一般准则 一、广告的基本原则 《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。” （一）广告应当真实，这是广告的首要原则。 （二）广告应当合法 （三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，是我国广告的特有原则。 附：虚假广告识别8法、案例 长沙一饭店恶搞开国大典 毛主席宣告大饭锅成立 2006年，位于长沙市书院南路广厦新村旁的大饭锅饭店，在饭店一楼大厅的墙上安装了一幅仿造《开国大典》的宣传画，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。饭店二楼的横梁上也贴满了毛泽东等领导人工作、生活的图片作为装饰。 市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违反了《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新还表示，该广告宣传无论从政治角度和感情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门将采取行动，纠正这种错误行为。 第一节 广告的一般准则 二、广告的一般准则 《广告法》第7条至13条的规定是广告的一般准则。 (一)《广告法》第7条规定 广告不得有下列情形： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例分析： 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 案例分析： 案例：一则彩电的电视广告内容：一身着制服的中年男子出现在荧屏中，下方的字幕表明其为某技术监督检疫局副局长，该副局长说：在我市经销的彩电中，××彩电的各项指标合格，属优等品。 分析：技术监督检疫局是我国《产品质量法》规定的负责本行政区域内产品质量监督管理工作的行政机关，作为该机关工作人员之一的副局长身着制服、表明身份做广告，并非是以其个人（自然人）的名义，而是以国家机关工作人员的名义。 相关动态： 本报（中国消费者报 ）讯 针对近期一些地方在广告发布中出现“国家机关专供”及类似内容，国家工商行政管理总局（2008年）10月14日发出《关于严禁以国家机关名义发布广告有关问题的通知》，明确指出，广告中出现“×××（国家机关）专供”、“专供×××（国家机关）”内容的，均违反《广告法》第7条第2款第（二）项规定，各级工商行政管理机关应依照《广告法》第39条规定从重处罚。对于捏造事实，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，依照《广告法》或者《反不正当竞争法》有关规定从重处罚；涉嫌构成犯罪的，应当依法移送司法机关处理。 3、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 案例分析： 2006年9月8日，重庆市工商局通过市长公开信箱发布消息：因为公交车目前播出的人流广告，内容低俗，语言恶心，市民意见很大，反应强烈，从即日起，公交移动电视禁止播出妇科人流广告，而且重庆电视台所有频道在下午5点至晚上9点之间，都不得播出妇科人流广告。 据江西省工商局广告监管处一位副处长说，很多时候对“人流”广告的监管，管理部门有些无奈，无能为力。国家应出台相关规定明确禁止‘人流’广告的发布。 问题讨论：重庆市工商局和江西省工商局的说法，谁是谁非？公交车上的“人流广告”该不该禁？ 4、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 案例1：2001年，在沪台资企业“思微尔”委托上海华智地铁广告公司在该市地铁的4个站点发布品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告语。4月19日《解放日报》提出异议。8月，上海市工商局黄浦分局以广告内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。 类似案例： 北方网玩美女人身材S秀完美造型 案例2：2005年，“旺旺”集团的“贺岁”电视广告片《唐先生篇（年节）》（其中有这么一段：唐先生家近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了直线下滑、倒霉透顶。为了改变这种现状，唐先生的儿子用今年春节省下的零用钱，买了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前。），以及广告语“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！” 5、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 案例1：耐克公司一则名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告片 讨论：你认为这则广告有