第5章成本与收益理论案例.ppt

图5-4 长期平均成本曲线 图5-5 长期平均成本LAC曲线 5. * 结论：产量既定，选择平均成本最低的规模。 产量大小取决于：市场需求量及自身实力。 5.3.3 长期边际成本LMC 1.定义 是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。 2.函数式 3.长期边际成本曲线LMC U型曲线 LMC相交于LAC最低点 LMC曲线如图5-6所示 5. * 图5-6 长期边际成本曲线LMC 5. * 图5-6 长期边际成本曲线 LMC E Q Qe O C Ce LAC 5.3.4 规模经济与学习效应 规模经济 学习效应 5. * 规模经济 1.定义 是指企业由于生产规模不断扩大，导致产品平均单位成本下降、收益不断增加的现象。 2.形成规模经济的主要原因 3.实现规模经济的主要途径 并购（工业：集中） 连锁经营（商业：集中与分散相结合） 4.规模经济具有长期的价格竞争优势 案例1 格兰仕的成功 案例2 沃尔玛的“天天平价” 形成规模经济的主要原因 专业化作业 学习效应 批量采购及运输 价格谈判上的强势地位 5. * 格兰仕的成功 5. * 格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在国内的市场占有率达70%，在国外的市场占有率达35%。 格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规模为100万台。1996年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生产规模达到100万台时，将出厂价定为80万台规模时的成本价；生产规模达到400万台时，出厂价调为200万台规模时的成本价；生产规模达到1000万台时，出厂价调为500万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础的降价，使成本在均衡价格以上的企业被淘汰，行业集中度不断提高，整个行业成本不断下降。 成本低，价格即低。降价最大的受益者是消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉价格由每台3000多元降至每台300元左右，降幅90%，这就是格兰仕对社会的巨大贡献。 沃尔玛的“天天平价” 5. * 在现实生活中，我们总是听说那些大型的超市轮流打折，但从未听说小型的商店轮流打折的做法。我们看到，只有那些大型的连锁超市才能做到“天天平（低）价”，而那些小型的超市则更多地依靠方便的地理位置售卖日用品、食品烟酒等商品生存。 在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理，与供应商密切合作，以强大的配送中心和通信设备作技术支撑，严格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施来降低成本和提高服务质量。 如果你问沃尔玛的员工，沃尔玛成功的经营秘诀是什么?他们大都会回答：便宜。而便宜的基础则是实现了规模经济。 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 5. * 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 经济学基础 5. * 第5章 成本与收益理论 学习目标 理解规模经济与学习效应 掌握经济成本、短期成本、收益、利润等重要概念 掌握各类短期成本的变化规律及相互关系 掌握收支相抵点与停止营业点的经济意义 掌握利润最大化原则 能初步运用成本与收益理论进行盈亏分析和经营决策 5. * 第5章 成本与收益理论 5. * 教学内容 5.1成本理论概述 5.1.1成本的定义 5.1.2成本的分类 5.1.3成本函数 5.2短期成本函数 5.2.1短期总成本 5.2.2短期平均成本 5.2.3短期边际成本 5.3长期成本函数 5.3.1长期总成本 5.3.2长期平均成本 5.3.3长期边际成本 5.3.4规模经济与学习效应 5.4收益与利润 5.4.1收益的定义 5.4.2收益的分类 5.4.3利润的定义 5.4.4利润的分类 5.4.5利润最大化的条件 5.4.6利润的来源 5.4.7利润的作用 5.1.1 成本的定义 是厂商为生产产品或提供劳务，在生产经营活动中发生的各种支出，是投入生产要素所必须支付的代价。 5. * 5.1.2 成本的分类 显性成本与隐性成本 经济成本与会计成本 短期成本与长期成本 私人成本与社会成本 总成本、平均成本与边际成本 5. * 显性成本 1.定义 厂商在要素市场上购买或租用所需要素的实际支出。包括工资、 原材料、燃料、运费、地租、贷款利息和各种税收。 2.特点 通过市场交易形成的实际支出 记入会计账目中的成本项目，亦称会计成本 内容分为料工费三大项 5. *