品牌基因识别说明整合.ppt

我们的目标：骆驼艺术广告有限公司，始创于1997年，是一家专业从事企业品牌视觉设 计的顾问公司，其主要战略目标是为解决企业品牌形象在视觉传达中所存 在的问题； 我们的策略：“文化为先导”是骆驼艺术广告赋予每一个品牌内涵所坚持的。华丽的外 表是身份的体现，精湛的内涵是涵养的源头。我们把思想语言转达化为视 觉语言，通过强有力的视觉表述，来支持无生命的产品语言; 我们的宗旨：“致力品牌，专注视觉”; 品牌是什么？ ⅰ.品牌的属性 品牌， 　一个被抽象构筑于人类意识中的幻觉！ 品牌， 当大部分人脑袋中存在它时，它才是事实上的品牌，即便是人们可能从未体验过该品牌的利益亦不影响品牌的存在！ 例如： 你可以没购买过他们的产品…… 也可以没使用过他们的产品…… 但如果别人向你提起这些品牌的时候, 而你一无所知, 那只能代表着你的无知! ⅱ.品牌的对话 品牌的形象必须要能够营造一种“互动沟通”的情境，而不是企业的自言自语！ 品牌，可以独立于产品、企业实体之外，并以其实际形式存在，已经不再必须依赖于企业实体，其运作方式亦自成体系。 　　　品牌形象==企业形象 企业形象 是一个具体所在的指向象征，他可以以自我为中心，也可以以顾客为中心 。 品牌形象 必须与顾客或关系人产生心理联接，并以他们为中心，因为“品牌”存在的唯一容器就是因为顾客或关系人的头脑记忆！ 错误且危险的观念　　— 品牌形象代表的是企业本身形象。 　 这个观念的核心是认为“品牌”只是“企业实体”的象征符号，其操作的方法是将“企业意志”强制性转化为“品牌意志”。这种意志在品牌核心识别符号——标志中得到进一步体现，并且应用于一切与企业及商品相关的物料及推广活动。 ⅲ.品牌识别的设计是“将来式” 品牌需要在顾客头脑中形成一致的、清晰的联想，形成品牌自己的价值哲学。 品牌的定义一旦确立，则必需持续且鲜明地表达，除非品牌战略发生重大转移， 品牌定义一般不能随意更换， 更不能够朝三暮四、摇摆不定。 品牌的设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可扩容的整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时焕发生机！ 品牌的真正价值并不是商标本身，而是商标所能引发出的准确的、积极的品牌精神！品牌设计的首要问题不是如何设计，而是设计什么？ 例如：华为商标的演变 ⅳ.品牌不止是商标! 不可见的品牌信息：　　可见的识别基因：　　　　　　　　 　 品牌意义　　　　　　 　 名称 　 视觉性格　　　　　 　　 标识 　 识别特征　　　　　　　 色彩 　 生长机理　　　　　　　 图形 　 品牌联想　　　　　　　 意义 品牌识别存在的多次元元素 品牌生长识别机理简述 品牌的识别: “标志识别” 　“整体识别” 　　　　一次元　　　　 多次元　 任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！ 品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！ 从“品牌记忆”到“品牌印象”的转换 —— 品牌生长识别的理论基础 “印象”与“记忆”是不同的，“记忆”是有具体时间、距离、轮廓、色调的，而“印象”则是重叠的时空平面，是所有活动和静止的“记忆”的全部经验在某个维度平面（潜意识）上的总体混合后的呈现，是模糊而不具体的。 “记忆”是一种被动的信息储存方式，是对信息元的直接“映像”。 “印象” 是相对高级的储存方式，它存在于人的心灵深处的意识层，而不是记忆表层，它是产生“联想”和“梦想”的源泉 “记忆”往“印象”转换的唯一途径： 让观者产生思考，并参与思考！ 这就像是我们阅读一本书，虽然我们的阅读是“逐页”进行的，但最终这本书的全部内容在我们脑海里并不是以每个“单页”的形式存在. 品牌生长机制 ⒈标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的个性表达。 ⒉识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。 ⒊设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。