品牌命名的常见错误.ppt

11、明珠暗投——荒谬邪恶? 　　惠州市惠城区一户村民，近日在村中大路旁开了一间茶叶店，竟将店名叫汉奸茶庄，店名一挂出，便遭到众多路人非议，认为用汉奸作店名不妥，损害了民族尊严。1994年商务印书馆出版的《现代汉语词典》对“汉奸”的释义是：“投靠侵略者，充当其走狗，出卖我们国家民族利益的败类。” 有一种包子，谐音成充满血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是:“仁肉”为虾仁肉，有一种奶茶谐音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”。这些低俗的谐音品名大打擦边球，以恶俗来冲击人们视觉。 “本·拉”灯的注册商品类别居然是照明器、炉子、打火机、电吹风。看来这样的灯具只能给人带来黑暗而不是光明，这样的炉子和打火机只能给人带来恐怖而不是温馨，这样的电吹风只能吹来灾难的飓风。 11．盛名之下，其实难副——贪大求全，称王称霸 多多益善， 大大益善，贪大无厌，量 　小非君子，无大不丈夫。在品牌的命名 　上，也是贪大求全，称王称霸。 手机——Mobile telephone，直接翻译：移动电话。中国人自然不过瘾，故给它起了个大气磅礴的、有着浓厚江湖气息的响亮名字“大哥大”，直到连民工、保姆、清洁工、中学生、家庭妇女等“小弟小”都配上了这种方便的通迅工具的今天，仍然有很多人不改口，坚持叫“大哥大”，尽管它的体积和重量越来越小，价格越来越便宜。 从此一霸不可收，其他企业和产品纷纷称王称霸，全国上下霸气横秋。 词霸（电子词典）、句霸（电子句典）、图霸（电子图库）、影霸（电子影库）、声霸（声音软件）、搜霸（搜索引擎）、域霸（域名注册）、译霸（翻译软件）、毒霸（杀毒软件）、解霸（解压缩软件）、浴霸（卫浴设备）、天霸（电子表）、海霸（电子表）、路霸（摩托车）、灯霸（吊灯）、香霸（花露水）、花霸（洗发水）、彩霸（洗发水）、洁霸（洗衣粉）、足霸（皮鞋）、劲霸（服装）、环霸（服装）、兽霸（皮鞋）、特霸（皮鞋）、浙霸（皮鞋）、凉霸（电风扇）、大霸（复印机）、霸朗（热水器）、金霸王（电池）、鸭霸王（烤鸭）……层出不穷，欲“霸”不止。 1968年麦当劳(McDonald’s)推出一款新产品叫Big Mac，直译为：大汉堡包，即双层汉堡包，也就是在普通汉堡包中间又加了一片薄薄的面包和夹肉。中国人给这个不足150克的 “庞然大物”起了一个气贯长虹、震古烁今的宏伟名字：“巨无霸” 　　新的两节公共汽车已不叫“大通套”，这个名字太老气横秋了，太不大气了，如今它叫“巨无霸”或叫“巡洋舰”，尽管它比以前的“大通套”仅加长了4米，尽管它比真的巡洋舰的体积小几百倍，重量轻几千倍，威力弱几万倍。 尽管辛亥革命早已推翻了帝制，但中国人的帝王梦从来就没有停止过 “标王”、“四大天王”、“四大小天王”、“天皇巨星”、“歌后”、“影帝”、“影后”、“棋后”…… 汽车有“本田王”、“丰田王”、“大宇王”、“捷达王” …… 其他商品称帝称王的：蝎王（服装）、鲨王（服装）、兽王（服装）、猴王（香烟）、烤王（微波炉）、洁王（洗衣粉）、霸王（洗发水）、美王（洗发水）、花王（洗发水）、英王（沐浴露）、天王（牙膏）、洁力王（卫生纸）、蒙古王（白酒）、鹤乡王（白酒）、高粱王（白酒）、川酒王（白酒）、川霸王（白酒）、银城王（啤酒）、八宝王（雪糕）、蜘蛛王（皮鞋）、青豆王（小食品）、金油王（食用油）、排骨王（调味粉）英标王（鲜味汁）、大锋王（电吹风机）、奥雪王（沐浴露）、王中王（保健品） 、卡露芙薯片王（薯片） “三千里烤肉城”的名字很有寓意，象征着朝鲜3340公里海岸线，人们一看就知道这是朝鲜烤肉馆。 “八千里烤肉馆”？ “三万里烤肉馆” ？？ “一日千里烤肉馆” ？？？ 烤肉馆是不是在搞圈地运动？？？？ 我们依稀记忆难忘的还有： 大炼钢铁，十五年赶上英国，二十年超过美国，全民炼钢、几千万人上山。大锅饭大家吃。大张旗鼓地大办各种工厂，大办水利，大办交通，大办食堂，大办养猪，大办学校，大扫文盲，大搞卫生，大搞科学，大干快上，大公无私…… “人有多大胆，地有多大产”从1958年“大跃进”运动开始， “大大益善”与盲目激进、浮夸浮躁、急功近利、好大喜功的“假大空”结合，谱写出一曲曲缺乏理性的悲歌。 十年“文化大革命”中， “大鸣、大放、大字报、大辩论”、“大民主”、“大串联”、“大批判”、“大揭发”、“大审查”、“大游行”、“大联合”、“大夺权”、最后“大义灭亲”，那是每人每天都在大街小巷制造大量“豪言壮语”的年代． 1991年史玉柱在珠海注册成立了一家号称“巨人”的公司，他说 ：“我用‘巨人’命名公司，就是要做中国的IBM，东方的巨人！” 比尔·盖茨（Bill Gates）19岁创立了自己的公司，起名为Microsoft（微软），在英语中，“Micro-”指的是“百万分之一”． 　　90年代初，