品牌合作方案-CGV.ppt

Shanghai Zhongguo Baohong Marketing Sep.2013 Page * Shanghai Zhongguo Baohong Marketing Sep.2013 Page * 大华商圈CGV影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案 活动背景 品牌合作的目的及效果 资源整合 品牌知名度 信息收集（销售潜客进店；售后客户返厂） 终端宣传 降低成本 品牌分析 选择何种品牌进行有效的品牌合作，达到我们需要的合作目的及成效？ 品牌高度-与BMW品牌的LEVEL相似或更高。 区域性-与宝泓辐射的客户群体区域相同或相近 客户匹配度-受众群体的匹配度或相似度 合作模式-如店头、礼品赞助等效果化的合作 合作思路 以周边大型商业圈为突破口，以点破面，合作模式复制， 逐渐建立宝泓周边商业圈合作链 大华商业圈 中环百联商业圈 江桥万达 嘉定南翔商业圈 以其中一个品牌合作作为试点，目的在于： 1.磨合寻求最佳的合作模式 2.建立我们品牌和收集客户最佳的宣传方案 3.复制成功的合作模式进行区域推广，以点代面 试点品牌选择 通过CGV的合作逐步打开大华商圈其他品牌，最终建立大华商圈的覆盖。 选择理由： 1.品牌熟悉度 2.客户受众 3.所属区域 4.已有商户联盟资源 5.终端宣传资源 初步合作方案： 以低价礼品换取终端宣传资源及优惠 合作方式 宝泓提供部分 BMW小礼品 提供终端品牌露出 提供部分影院宣传 提供客户专属休息区 提供长期订票价格优惠 大华商圈商户联盟会员 初步合作模式：主要以品牌宣传为主，后续根据效果逐步加入客户收集的模 式；作为回报，我们提供部分的BMW小礼品。 合作方式-我们付出的 合作方式-我们得到的 终端品牌露出 1.微博、官网等线上宣传 2.广告位、柱子投影、易拉宝陈列 3.VIP室专属开放。 4.礼品兑换台品牌成列 5.DM、台卡宣传 6.商户联盟会员 客户信息收集 1.潜客收集（销售）： 方式：可在影院设置台卡、易拉宝 内容：凭借VIP卡进店试驾可 获得试驾礼品、如成交额外获得 大华CGV及宝泓共同赠送礼包。 2.客户回场（售后） 方式：可在影院设置台卡、易拉宝 内容：可制作50元100元工时劵等 形式或者是进店维修礼包，增加 自店客户回场频次，转化他点客户 来我店。 合作方式-终端品牌露出 柱形液晶电视循环播放宣传 合作方式-终端品牌露出 大华礼品兑换 品牌终端成列 合作方式-终端品牌露出 散场时候公司易拉宝摆放 合作方式-终端品牌露出 VIP室台卡宣传 合作方式-终端品牌露出 商户联盟免费刊登品牌文化 及优惠信息 Shanghai Zhongguo Baohong Marketing Sep.2013 Page * Shanghai Zhongguo Baohong Marketing Sep.2013 Page * 大华商圈CGV影城合作 众国宝泓品牌长期合作方案