第八章旅游广告策划书的编撰-云南师范大学.ppt

一、什么是旅游广告策划书 二、旅游广告策划书的作用 1、准确、完整地表现旅游广告策划的内容。 2、充分、有效地说服决策者。 3、对于整个旅游广告活动而言，经过广告主认可的广告策划书是广告运行策划和计划的唯一依据。 1、文字表达简洁朴实 2、策划具有预见性 3、呈现手法的综合性 4、严谨的逻辑性，结构清晰 5、充分体现策划的精华 1、逻辑思维原则 2、形象化原则 3、简洁朴实原则 4、可操作原则 5、创意新颖原则 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 1、封面与目录 封面上应注明下列几点： （1）旅游广告策划书的名称，从名称中可以反映策划书的主要内容 （2）被策划的客户全称 （3）策划的主体，也就是策划者及其所在的公司或部门 （4）策划书完成的日期或修订日期 （5）策划书的编号及保密等级 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 （三）、旅游广告策划书的文本格式及撰写要求 4、附加与文献 （1）策划进度表 （2）参与策划人员一览表 （3）策划的相关资料 五、撰写旅游广告策划书应注意的问题 1、主题明确 2、数据真实可靠 3、逻辑思维要严密 4、语言简洁朴实 5、创意新颖独到 第二节 旅游广告策划书写作技巧 二、旅游广告策划书导言部分的撰写技巧 在导言的撰写中可使用下列撰写技巧： 1、标题与版面的合理设计 2、不要轻视目录的编写 3、必要时需要制作参与谋划工作成员的一览表 4、通过序言的撰写给阅读者形成深刻的第一印象 5、阐述策划的背景，注意简洁明了 6、技巧性地提出策划概念 三、旅游广告策划书正文部分的撰写技巧 1、正确区分策划目的与策划意愿 2、正确表述正文内容，辅助各类图表 3、策划问题点的撰写可采用“守势”或是“攻势” 4、正确表述策划的预测效果 5、策划方案实施的预算开支要采取细分方式撰写 四、旅游广告策划书附加部分的撰写技巧 一、旅游广告策划书写作参考范本 口号：千里游子路? 亲情天目湖 策划书：略 溧阳天目湖旅游度假区广告赏析 * * 第八章 旅游广告策划书的编撰 第一节 旅游广告策划书概述 旅游广告策划书是旅游广告策划的产物，是在广告调研的基础上，制定出广告目标和策略后，将广告策划所形成的战略、策略、方法、部署、步骤以书面形式表现出来，是广告的主题、目标、对象、创意、媒体、费用、评估等一系列决策的总结，为旅游广告实施提供策略指导和具体实施计划。 第一节 旅游广告策划书概述 优秀旅游广告策划书的特征： 第一节 旅游广告策划书概述 三、旅游广告策划书的编制原则 第一节 旅游广告策划书概述 四、旅游广告策划书的基本内容和结构 第一节 旅游广告策划书概述 (一)、“5W2H1E”策划原则 What——旅游广告策划的目的、内容，即为什么策划。 When——何时及策划的日程安排 Who——为谁策划（策划的对象）和谁来策划（策划有关人员） Where——策划的场所，策划涉及的地域、空间 Why——为何，策划的依据是什么 四、旅游广告策划书的基本内容和结构 第一节 旅游广告策划书概述 (一)、“5W2H1E”策划原则 How——如何达成，策划的方法和运转程序过程。 How much——策划涉及的预算情况 Evaluation——效益评估（有形与无形效益评估） （二）、旅游广告策划书的基本内容 第一节 旅游广告策划书概述 1、前言 2、旅游市场分析 3、旅游广告战略或广告重点 4、旅游广告对象或广告诉求 6、旅游广告策略部分 5、旅游广告地区或诉求地区 7、旅游广告预算及分配部分 8、旅游广告效果预测部分 第一节 旅游广告策划书概述 第一节 旅游广告策划书概述 2、前言与说明 3、正文内容 （1）旅游市场分析 （2）旅游市场和旅游广告策略决策部分 （3）旅游广告表现策略 （4）旅游广告媒介策略 （5）旅游广告预算分割部分 （6）旅游广告效果测定 第一节 旅游广告策划书概述 第一节 旅游广告策划书概述 哈尔滨城市广告赏析 第一节 旅游广告策划书概述 第二节 旅游广告策划书写作技巧 一、信息组织、文字表达、接近读者以 及形式配合技巧 1、信息组织的技巧 2、文字表述技巧 3、接近读者的技巧 4、形式配合技巧 第二节 旅游广告策划书写作技巧 第二节 旅游广告策划书写作技巧 1、策划书实施的工作日程及关联性最好用图示表现 2、基础资料、调查表格、原始照片编制目录和索引 旅游广告策划书附加部分的内容主要是用来说明和补充策划背景、资料来源、调查表格、原始照片等。在附加部分的撰写中要注意以下两点： 第二节 旅游广告策划书写作技巧 天湖岛广告赏析 第二节 旅游广告策划书写作技巧 第三节 旅游广告