第五章设计心理学.ppt

第五章 　设计心理学 　设计不过是人类不断变化着的某种心理释放或心理呈现。; 第一节　不同设计类型的心理要求 　　由于设计所针对的问题不同，以及设计实际操作的相异性，人们对不同的设计心理要求也迥然不同，这种心理要求的差别性也就决定了人们对某件设计作品所接受的程度以及评价的价值尺度。; 一、视觉传达设计的心理要求 视觉传达设计包括：包装设计、广告设计、标志设计等多个领域的设计。 在现代社会，几乎所有的设计都是围绕着产品的宣传与推介来进行，而所传达的信息内容也大多是商业信息。; 从实用角度来看： 1.视觉传达设计应该考虑设计产品在实用、经济、有效等方面的要求，即设计中的线条、色彩、图形、图像等一切造型元素都应服从于一个共同的目的——传达真实、准确、有效地信息。 2.视觉传达设计所传达的所有的信息必须是易记性和易识别的。 3.除了刺激接受者的视觉神经，吸引接受者的注意，加深印象，强化记忆和理解外，视觉传达设计还应激发接受者的联想、想象和情感体验。; 二、产品设计的心理要求 实用、经济和有效是衡量产品设计优劣的首要标准。 在市场上，产品设计所应考虑的最基本的心理诉求是如何最大限度地满足购买者或消费者对产品功能的需要。 从消费者的角度来考虑，在产品功能设计上要具备安全、便利、经济、有效等基本条件。; 从心理角度说，设计式样的不断翻新，是为了满足人们求新、求变、求异和自我表现的心理需要，而时尚和流行样式的出现，则主要与从众的心理、求同心理和模仿心理有关。 这些心理需求可以说是人类本性的不同侧面的表露，如从众、求同、模仿的习性源自于人。; 三、环境设计的心理要求 环境设计包括各种建筑设计、室内装饰设计、庭院设计、景观设计以及工厂、学校、机关等独立小环境的设计和整座城市大环境的设计。 环境设计考虑功能、经济因素之外，主要指人情感方面或审美方面的要求。; 为了克服钢筋混凝土的冰冷： 一是在环境设计中留下美化生活的空间或绿地，如建设花园式的厂区、城市???充分考虑到色彩的配置与观赏者的视域，增加各种休闲、娱乐的景点、场所等。 二是在环境设计中注入历史或文化内涵，如设置有关城市的历史纪念性雕塑，充分考虑到城市历史的保护，开辟具有地方特色的步行街和文化广场。;第二节　设计的一般心理分析 在设计的创造、接受和评价过程中，同时也包含着普遍的心理动机。; 一、感知与设计 　　从设计角度来说，感觉和知觉是设计者从事某一具体设计的心理前提、 （一）感觉界限与设计 　　所有的设计，在色彩、形态和触觉感受上，一般都应超出绝对的界限，才可构成独特的造型，给接受者留下深刻的印象，如包装设计、广告设计等视觉传达设计，通常都是以接近最大界限的强刺激来吸引接受者注意。; （二）视觉流程与设计 视觉流程特点： 一是在瞬间视觉范围，一般只存在一个焦点或中心。 二是焦点或中心显得最清楚，也最容易被察觉。 三是看一个具体的设计物。四是视线停留。; 视觉流程对于设计而言，有着多方面作用。 一是一切设计都有一个中心或重心，以造成视觉上的整体感和安定感。 二是一切设计同时也是整体设计，每一个局部都不可忽视。 三是各种设计要素应按一定层次进行安排，以造成视觉上的连续感、秩序感和韵律感。; （三）触觉与设计 　 审美、整体印象 （四）通感与设计 　 色彩和造型引起的心理现象。 ;（五）错觉与设计 ; （六）知觉特性与设计 知觉的特性：整体性、组织性、 封闭性、选择性。 课本65页广告; 二、联想与设计 （一）联想与设计 　 形态模仿 （二）想象与设计 　　相关要素重组，拼贴、合成、移植的重新安排，夸张或变形的设计。; 三、情感与设计 １．一切优秀的、富有创意的设计都是以设计师对外部世界及设计本身的情感体验为基础的。 ２．从设计者和社会公众角度来看，满足接受者或社会公众的需要和愿望，其中包括满足接受者或社会公众的情感要求和审美嗜好。; 第三节　设计的社会心理学分析 一、群体心理与设计 １．理决定了设计的主题和样式（包括形态和色彩）。 ２．设计并不只是被动地依从群体心理，它也可以改变群体心理。; 二、时尚流行与设计 1.时尚或流行的心理基础在于求新、求变，这与设计的整个发展不矛盾。例子 2.时髦或流行的出现主要依赖于社会群体的从众心理，这与设计需要考虑社会大众心理要求的本质特征也是没有冲突的??? 3.时髦或流行可以通过某种手段如大众传媒的宣传而