网络营销课程设计——双汇集团.pptVIP

（双汇） 组员 目录 1.网站的状况与主要竞争者进行比较分析 2.通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息 3.双汇集团企业网站专业性评价分析 4.对网站流量统计数据进行分析 5.分析常用网站推广方法的适用性 1.网站的状况与主要竞争者进行比较分析 （1）双汇的企业状况 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等，总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。 2010年中国企业500强排序中列160位，在2010年中国最有价值品牌评价中，双汇品牌价值196.52亿元。2013年5月双汇拟71亿美元收购世界最大生猪养殖企业美国史密斯菲尔德食品公司的全部股份。使双汇集团成为世界最大的肉类加工企业。2014年双汇凭借一部《双汇大森林》荣获福布斯2014全球最具创新力企业排行榜22名，居大陆企业榜首。 （2）网站结构 双汇官网（网址/） 首页（主页、关于双汇、新闻中心、双汇食品、全产业链、人力资源、服务专区） （3）网站分析 （1）网站的首页顶部设置了产品的动态图片，有企业的最新新闻动态、相关产品、职工心声等连接，方便游客一进到网站就可以找到自己想要查看的内容，而无需经过多级的链接，非常的人性化。 （2）网站的导航简单明了，点击相应的类目进去后看到的是相同的页面布局，应用的是同一个清晰的模板页，这样不会使得用户产生混乱的感觉。 (3)网站的底部还有企业开通的微博，用户点击关注即可，这样便于双汇传播自己的品牌 （4)主要竞争者进行比较分析 现有竞争者：我国肉类市场基本上呈现出本土品牌一支独放的局面，一批拥有先进技术设备、规模较大、销售和运营体系完善的企业在市场上的知名度越来越高，品牌影响力越来越大，像双汇集团、雨润食品、金锣集团、江泉等，其中前三家企业占据了肉制品市场份额的75%以上，产业的集中度很高。 （5）竞争环境分析——竞争对手以雨润为主 （1）双汇的优势 产品的品牌优势 生产基地优势 产品创新优势 （2）双汇的劣势 加盟门槛较高 （3）双汇的机会 人们生活水平的提高，市场需求的扩大 （4）双汇的威胁 地方保护主义 区域性消费的差异性 产业链太长带来控制、管理威胁 二、通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息 市场调研方法常用的有市场调研方法常用的有访问法、资料收集法和实验法。 （1）访问法中最重要的一种方法是问卷调查法，问卷调查是一种收集信息的技术，早已有更多的调研技术可与之平起乎坐，通过问卷调查报告的总结，发现双汇在人们心中的地位还是非常好的，知名度非常高，各个年龄段的人对它的评价都是非常好，因为它的种类非常多，选择性很强，但是通过问卷调查，在2011年3?15特别行动中，央视曝光了河南知名企业双汇“瘦肉精”养猪一事后，消费者对双汇的形象以及其产品质量产生很大的质疑，问卷调查也能估算出双汇的销售情况如何进而能了解双汇的产品在市场的影响力。 （2）资料收集法，可以直接在百度等别的搜索引擎网站上对其进行搜索，经过这种方法得到的结果是，有关双汇的产品和公司介绍还是挺多的，由于2011央视曝光了双汇“瘦肉精”事件，还有很多关于这方面的介绍。也从侧面反映出资料收集法对一个企业也是至关重要的。 （3） 实验法，可以用自己的亲身体验来对其进行评价，也可以借助科学的实验来对其进行分析。比如2011央视曝光了双汇“瘦肉精”事件，这就是通过科学实验方法来进行研究分析，通过中方法是本着对社会负责对人民负责的态度进行的，是不可或缺的一部分；在日常生活中，我们可以品尝到金锣、雨润、美好和双汇不同品牌的火腿肠制品，但是我们可以根据自己的口味选择适合自己的食品，通过这种方法是自己对品牌的肯定和评价。 三、双汇集团企业网站专业性评价分析 （一）、对双汇网站的在线测评 1、该网站层次结构过于复杂，太多文字堆在首页，图片就只有一组三版切换图，而且还一直会有宣传的窗口弹出来 双汇网站主要有以下几个优点 (1)网站内容比较丰富。 (2)内容分块清晰明了，方便查询，链接导航比较到位，可以通过任何一个页面链接到主页，各个栏目之间链接正确。 (3)设计人性化。比如比较醒目的客服电话，论坛信息跟新速度很快，对用户留言的回答速度也比较的及时。有美食天地，方便用户，满足各种需求。也有论坛方面用户发言。 (4)招商加盟版块信息较为详细，用户完全可以了解全部信息。 (5)网站的可靠性强。 双汇集团网站不足之处 1、在企业网站的首页里，放了一些不是很重要的信息在里面。