2016年新媒体发展关键词.pdfVIP

传媒蓝皮书 传媒核心产业报告　 MediaMainIndustryReports　 　 2016年新媒体发展关键词 　 彭　 兰∗ 摘　要：　 “移动”、 “社交” 两个关键词，代表着互联网公共传播平台的迁移， 用户对 “移动终端＋社交平台” 的路径依赖已经形成，在社交平台 上生长的自媒体，其内容创业升级的动力在增强，但社交化传播带 来的问题不容忽视。 短视频、 视频直播、 ＶＲ／ＡＲ这几个关键词， 意味着移动媒体进入视觉化繁荣期。 虽然它们各自的发展都面临着 一些问题，但从长远来看， 它们都可能会成为常态的传播形式。 而 个性化新闻、 机器写作预示着未来新媒体的智能化方向， 它们能否 克服发展中的关键问题， 决定着它们未来应用的广度与深度。 关键词：　 移动互联网　 社会化媒体　 视频直播　 ＶＲ／ＡＲ　 机器写作 ∗ 彭兰， 清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任， 教授、 博导， 湖南师范大学潇湘学者 讲座教授。 ０２０ ２０１６年新媒体发展关键词 　 　 ２０１６ 年的新媒体发展， 既延续着上一年的某些发展趋势， 又出现了一 些新的阶段性特征。 总体而言， 对于２０１６ 年新媒体发展， 下列关键词代表 的趋势尤为醒目。 一　移动+社交：互联网公共传播平台迁移 随着移动互联网的发展， 公共信息传播的平台也在进行着迁移， 除了从 ＰＣ端向移动端转移外， 社交平台在公共信息传播中的地位也进一步上升， 目前已经成为主流平台。 对于专业媒体而言， 除了自办的网站和新闻客户端 之外， 其生产内容的传播也在很大程度上依赖于微信、 微博等社交平台。 （一）移动终端+社交平台：用户的路径依赖基本形成 从用户调查数据以及各方面的情况来看， 今天的用户已经形成了以移动 终端为首选终端、 以社交平台为新闻获取主流渠道的新习惯， 用户对这两者 的路径依赖基本形成。 1用户全面向移动端迁移 ２０１７年１月， ＣＮＮＩＣ发布的 《２０１６ 年中国互联网新闻市场研究报告》 显示， 中国网民中， 只用手机上网看新闻的网民比例为６２９％， 只用台式 ① 电脑／ 笔记本电脑的为９３％， 而两者兼用的为２７８％ （见图 １）。 也就是 说超过９０％的中国网民都用手机上网浏览新闻， 移动终端已成为网络新闻 传播的首选终端。 ２０１６年１０月， 在笔者与腾讯网科技频道合作开展的 “中国网络媒体的 未来” 项目研究中， 科技频道企鹅智酷团队通过网上问卷的方式对移动用 户新闻消费行为进行了调查， 虽然调查数据不能说明一切， 但仍为我们了解 移动用户情况提供了一定参考。 企鹅智酷的调查显示， 受调查用户中， 日均使用移动终端超过１小时 ① 《２０１６年中国互联网新闻市场研究报告》， ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗｃｎｎｉｃｎｅｔｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｍｔｂｇ／ ２０１７０１／Ｐ０２０１７０１１２３０９０６８７３６０２３ｐｄｆ。 ０２１ 传媒蓝皮书 图１　 中国网民上网浏览新闻使用设备情况 的用户占比达到８１５％， 每天使用移动终端时间在３小时及以上的用户比 例为 ４６６％， 也就是说， 近半数用户是移动端重度用户， 与 ２０１５ 年 （４６８％） 持平 （见图２）。 分性别的统计表明， 每天使用移动终端时间超 过５小时的女性为２６１％， 明显超过男性 （１９５％） （见图３）。 图２　 企鹅智酷调查： 移动用户使用移动终端的时长 ０２２