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本栏目责任编辑蒋嘉 品牌&包装
体。但,近几年随着会展行业作为我国的第三产业的快速发展和市 个性化的信息反馈到展品的会展过程中,使得会展空间会展的形式
场竞争的加剧,这对于国内会展企业即是机遇也是挑战。 集科学性、娱乐性、互动性和知识性于一体,真正为观众提供个性
在国内的会展空间设计公司对于会展场馆的设计主要偏重于 化的精神体验和效果体验。
对于文字、图片、展板和环境布局的设计和制作,其中某些大型的 未来的会展设计中,要充分发挥其 “互动性”,从而能够真正实
会展空间和场馆在演示系统中利用到了多媒体技术,但是并没有真 现展品、观众和会展空间的互动关系,以达到在特定空间和时间内
正的实现与观众的互动功能,大多数的多媒体演示系统的功能都 传播个性化信息的目的和意义。
只停留在为展品内容的诠释上,会展的手段也仅仅是单向的将信息 四、结 语
灌“输”或 告“知”观众具体的会展内容,并不能让现场的公众对 会展中心是一个国家、政府部门或是企事业单位经济活动的
展所会展的信息的感受直接反馈,观众总是被动的告知某些产品 重要组成部分,近年来随着我国经济的组件繁荣和在国际上知名度
是什么样子,从哪里来的等等,而很多情况下公众是想要了解展品 的不断提高,很多国外的大型企业和机构都瞄准了中国这个大的市
中艺术家想要表现的内容、观念等问题,或者会展给用户的信息根 场,将各自企业和产品的推广活动的大型国际展览推行到我国,这
本就是不是他们想要的,这样就大大降低了会展空间展展品的会展 就迫切需要我们建立一种智能化的、交互性强的高科技会展中心来
效果和会展空间的会展气氛。 满足我国新兴的展览业市场的需要。但是,传统会展空间内的多媒
另~方面,虽然目前国内有些高科技会展空间中也加入了一些 体演示系统通常都是以一台独立的计算机,通过这台独立的计算机
较为先进的导航信息系统来为观众服务,但是其中单一的装饰设 内部存储器向会展空间的观众传递文字、声音、图像等信息。但是
计、枯燥的演示效果也远远不能满足观众的需要,很多观众对演示 这种方式的最大的缺点就是观众在整个过程中仅仅是作为信息被
系统中的长篇文字叙述或说明文字很是反感,很难吸引他们的注 动的承受着,而不是真正的参与者,这就大大降低了会展空间对展
意,更谈不上从深层次上得到视觉、听觉等方面的艺术享受。 品介绍的真正的效果。另一方面,虽然在某些综合性的大型的展览
(二)国外会展设计中 “互动性”的现状 中心中,采用的是多台计算机共同组成的演示系统,但是由于这些
近年来,世界发达国家高度重视信息技术对会展系统的影响 计算机本身是各 自独立演示会展的内容,不能统一地、智能地进行
和作用,其会展业的设计和应用已经相当的成熟。l851年世界上第 展览内容的会展控制,这些都会成为大、中型会展空间多样化、智
~ 个世博会在伦敦开幕,在这次会展空间的设计中人们已经初步了 能化会展展品的屏障,严重地影响了演示的效果。
解并感受了高科技技术与美术设计多元化的结合所带来视觉体验。 因此,如何让满足会展行业中对 “互动性”的需求,如何提升
在之后的l6D多年里,世博会的发展已经逐步向人们展示了当代科 会展设计中的 互“动性”就显得迫在眉睫了。
学技术与艺术手段的发展规模,在世博会上已经体现了不同国家信
息化水平和多媒体技术发展的程度。在2010年的上海世博会上,国 参考文献:
1【】冯娴慧21世纪会展专业系列教材:会展展示设计.北京:中国人民大
内外许多国家,特别是发达国家将各种高科技手段应用到了展品的
学出版社,2012
会展中,特别是一些国家对于互动媒体技术的应用,许多设计师将
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