关于中华路户外广告调查报告.doc

关于贵阳市中华路的户外广告 调 查 报 告 姓名：刘宜 专业：人力资源管理 学号：200903071051 ? 户外广告牌匾犹如一扇窗，是城市景观、特色及品位的具体体现。一个城市的文化，自然应该包含广告文化。而且可以说，随着城市建设的飞速发展、商业的高度繁荣及社会经济发展速度的逐步加快，街头户外广告越来越成为当代城市文化的形象代言。 一、调查目的 通过对中华路附近的户外广告的调查访问，了解户外广告对居民生活的影响以及企业的影响。 调查地点 贵阳市中华路 调查时间 2011年11月19日—— 调查内容 调查户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告，公车车体广告等各种户外广告。 调查结果 广告的最终目的是促进销售。受众对于广告的接受，要经过注意、兴趣、感情、思考、记忆、欲望等一系列的心理过程，对整个过程进行归纳，我想应该有以下五个方面：引起注意、产生兴趣、促进欲望、增强记忆、指导行动。广告目的的实现有赖于它最初给受众的第一感觉，业内人士会把这个“感觉”称为视觉冲击力，因此，高水平的广告必须来自于高水平的创意设计，这就离不开非同凡响的艺术头脑。一个好的户外广告我认为应该体现真实的原则、且符合受众的视觉心理，才能引发一系列心理效应，另外， 必须是有吸引力的、有用的、符合受众需求的信息才能产生广告实效。不仅如此，提高广告的文化品位和艺术审美价值是至关重要的，只有这样，才能在传播信息的同时让受众得到美的熏陶，起到美化生活的作用。 过去贵阳市中华路广告牌横七竖八，破烂不堪，如今大街小巷市容市貌整洁，焕然一新。这是市里下决心强拆违规户外广告带来的变化。在户外平面广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。可以说户外广告潜在着无限的商机和发展前景。 　　 因为天桥的人流量很多，加上来来往往的密集车流，安放广告是不错的选择，但是一定要注意美观整齐。 广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力，使人过目不忘。 人们经常乘坐公交车为候车亭的广告创造了有利的条件。中华路公交车站牌广告自动转动也具有较大的吸引力。另外，车体广告也可以有很好的宣传效果。 另外、户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外,穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都能看到。这就是户外广告魅力效应。随着贵阳市的发展，户外广告这一古老的广告媒体，也将以其越来越灵活的表现形式、越来越新颖的材料，成为林城贵阳一道不可或缺的美丽风景线！