与时沟通公司内部培训—写出好文案三步.ppt

只有文案的文案培训;我是如何从文青变成文案的？;从左边数到右边是12棵 从右边数到左边也是12棵 只不过多了一对恋人;文青与文案的区别？;1、一个是为自己写的，一个是为别人写的2、一个是号称是走心的，一个号称是过脑的3、一个是上豆瓣的，一个是上豆丁的4、一个是看博尔赫斯的，一个是看霍普金斯的唯一相同点：都是想通过码字发财没成功的;我是如何开始写文案的？;NEIL FRENCH先打盘台球，然后喝杯红酒，微醺后开始写； 奥格威喜欢周末在办公室开着他的小台灯加班写； DAVID ABERT喜欢脚翘在椅子上，用铅笔在A4的纸上写； 我喜欢皱着眉头咬指甲边写，所以我成不了大师;要想成为大师就不要听所谓大师的忽悠写出你自己才有可能成为唯一;我认为的好文案？;那一天我头脑里只有两件事：怎样把这个消息告诉我妻子；怎样给我小儿子换一件新衣服。每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。那是她一天最开心的时候，我想。当别人打电话到办公室，告诉我这个消息时，我在想，怎么能让妻子看到儿子这个样子。所以，我给他换了衣服。但若是你的儿子死了，他死了，什么都不能改变这个事实。已经过去三年多了。妻子现在好些了，生活也差不多恢复正常。但有时，夜深人静，在妻子睡熟的时候，我会轻手轻脚地走进儿子房间。确定妻子不会听到时，我才会哭。请小心驾驶。;女人为了男人穿鞋,男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想......走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路NIKE女士运动鞋;写好文案的三步;写对——策略思考写好——创意角度  ——人性洞察;一个地铁卖点引发的文案暴动;标准地产版：地铁物业，快捷通达。;写之前的思考;第一条：好文案是问出来的。;写的时候的角度;假设：终点站，地铁旁，上班族。;角度一：有座位会怎样1、一天的好心情，从上地铁有个位子开始2、幸福是比出来的，譬如：你有座位，而别人没有3、在处处讲特权的北京，我的特权就是：座位由我选4、每天我都会有座位，除非遇到漂亮女孩5、27了，“挤”地铁的事留给年轻人吧;角度二：没座位会怎样1、一天最累的工作就是：挤 地 铁2、在北京，能不能拿全勤奖，完全取决于能不能挤上地铁3、有时候，昂首站着的人没有尊严4、世间最奢侈的座位不是劳斯莱斯，而是地铁;假设：终点站，地铁旁，有车族。;角度一：地铁比开车好;角度二：对老人好;1、来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。听听它是怎么酿成的？你有9年的时间吗？藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。9年的时光已流逝，它刚刚面世。漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。2、大陆漂移比这种酒的酿造还要快。母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。我么只能慢慢做，别无它法。风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶向左旋转15度。我想你应该知道。年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。;品牌历史切入表现法第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特·亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。都110岁了，还天天被关着。;110岁了，还天天被关着。如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。我们“落伍”了吗？遥远的过去吹来一阵疾风。给父亲一些比他那条裤子还来的东西。第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。上市50年才有冰块！;肯塔基切入点 与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。现在在城里也能享受到的酒。如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。象孕育它的大山一样古老。