XXEPR观点汇编.ppt

（三）XX案例： 项目背景： 平安网友自驾游，晒在颇具“眼球” 的地方“宇宙地镇很黑村”出险，但仍然能得到平安车险的快速服务的独特经历。 动态策划及效果： 1周时间内该贴突破17万点击，同比其他内容效果突出80%， 根据此网友关注的话题我们快速输出相对应的整合热点炒作简案， 从传统媒体的探访发稿到新媒体的网友跟风自驾膜拜，从电波电视相关节目主持人的台词植入到全网达人的围观转发，最终百度指数飙升200%，百度搜索结果25万次+！ 平安车险网络口碑传播项目 效果评估体系 建立工作数据库，为工作质量提供有效保障 工作数据库：根据客户需求，按照工作机制，建立相应的数据库 项目管理手册：根据工作需要，按照项目制定标准工作管理手册 日常工作机制 LEXUS雷克萨斯车型参数、技术标准用语数据库 LEXUS雷克萨斯图片、视频数据库 LEXUS雷克萨斯官微已发布内容数据库 LEXUS雷克萨斯官微管理手册 日常沟通，及时有效的沟通进展 例会制度：双方采用例会方式进行集中沟通，项目组主要成员出席会议。周例会由项目组主要成员参加；月度例会由XXVP参加；季度例会由XX云营销中心总经理、VP参加；双方根据需要随时召开电话会议；例会召开时间及地点由LEXUS雷克萨斯确定 分类 时间 地点 会议内容 XX预备材料 会议纪要 参会人员 周例会 客户确定 对齐工作进度等 1.当前工作进度报告2.周新闻监测3.其它材料 XX在1天内将会议纪要发送给相关人员， 落实工作内容和任务分工 项目组主要成员 月度例会 总结本/上月工作， 落实下/本月计划等 1.当前工作进度报告2.本/上月工作总结3.下/本月工作计划4.月新闻监测5.媒体动态6.其它材料 XX项目主管VP项目组主要成员 季度例会 阶段性工作汇报， 下季度公关方案制定等 1.当前工作进度报告2.本/上阶段工作总结3.下/本阶段工作计划4.阶段新闻监测5.媒体动态6.其它材料 XX云营销中心总经理 XX项目主管VP项目组主要成员 电话会议 随时 工作细节的跟进及调整，突发性事件的信息对齐，策略思路的沟通交流等 1.当前工作进度报告2.其它材料 项目组主要成员 XX例会体系 日常工作机制 月度EPR传播报告：内容包括上月项目进展情况、资源沟通情况及分析、传播剪报报告，其中包括电子版传播剪报和纸质传播剪报1本，每月提供 XX电子杂志总结报告 XXPPT总结报告 XXWord总结报告/纸质总结报告 总结汇报，完美呈现工作成果 日常工作机制 （一）模式对比： 1、博主发布 2、博文首页露出 1、代理公司撰稿 2、博主约稿 1、媒体主编撰稿 2、营销行业专家学者、名人撰稿 3、跨界知名草根名博线下体验，输出内容 1、业内权威、社会名人自媒体（微博、SNS）发布及转载 2、博文通过报纸、杂志等转载 3、博文制作成APP或电子杂志，终端投放 内容层面 通路层面 常规模式 XX模式 博客营销体系 （二）XX工作体系： 1.界定传播目标 2.资源库排查 4.客户确认 6.博主、客户确认博文 7.博文发布与维护 8.后期效果评估 跨界传播：博文网媒发布的同时，实现报纸、杂志等多平台传播扩散。 5. 博文撰写执行 3.提交传播规划 筛选权威博主参与博文撰写，保障博文内容质量； 组织线下活动产生线上传播内容 博客营销体系 （三）XX特有资源示例： 囊括新浪、搜狐、网易博客所有TOP10名博主 博主资源总量500+ 博客营销体系 EPR 全触点 SNS营销体系 （一）模式对比： 通路层面 常规模式 XX模式 1、SNS达人个人页面 2、SNS品牌或车型公共页面 1、代理公司撰稿 2、专业网络写手约稿 3、SNS达人约稿 1、SNS达人约稿 2、网络活跃度高的行业记者约稿 3、网络活跃度高的编辑约稿 4、资深版主约稿 5、组织线下专场活动生成内容 1、媒体人/媒体官微 2、跨界官微 3、全网达人自媒体 4、社会名人自微博 常规模式 内容层面 SNS营销体系 （二）XX工作体系： 1.界定传播目标 2.资源库排查 4.客户确认 6.客户确认稿件 7.稿件发布与维护 8.后期效果评估 5. SNS稿件撰写 3.提交传播规划 筛选SNS红人、草根明星参与SNS稿件撰写，保障稿件内容质量； 组织线下活动产生线上传播内容 跨界传播：SNS稿件在论坛、微博平台扩散。 SNS营销体系 （三）XX特有资源示例： SNS红人资源总量1000+ 其中草根明星\网络红人数量占总数10% SNS营销体系 EPR 全触点 知识营销体系 （一）模式对比： 1、各问答平台 1、代理公司 2、网络写手 1、WIKI资深ID约稿 2、资深版主或车友约稿 1、专家自媒体 2、SEO，主动发布内容搜索页面靠前显示 内