波西米亚风女装品牌Free People,也开始卖美妆了.pdfVIP

波波西西米米亚亚风风女女装装品品牌牌Free People，，也也开开始始卖卖美美妆妆了了 隶属于美国 Urban Outfitters 集团的女装品牌 Free People，以少女、复古和波西米亚风 情的 计为主，喜爱这种风格和热衷海淘的人可能对这个品牌都不陌生了。最近， Free People 美国官网上出现了一个新类别——BeautyWellness，开卖彩妆、护肤及健 康产品。 此前 Free People 售卖的包括鞋服、配饰、内衣、泳衣和运动装，向美妆领域的扩张算 是所谓“生活方式品牌”的一种体现，并且这一扩张主打自然、有机和健康的概念。 在售的有 Miranda Kerr 的御用化妆师 Rose-Marie S ift 创立的纯天然有机化妆品牌 RMS，小众但普遍评价不错，坚持成分从植物中提取；第一家店开在洛杉矶威尼斯海 滩并迅速走红的有机果汁品牌 Moon Juice ，在“健康”品类里提供一些营养冲调粉剂。 以及包括 Love Sage、Pai、The Beauty Chef 在内的 20 几个合作品牌，可以买到彩 妆、护肤、护发、香水、营养品等等产品。 高级彩妆批发商兼 Shen 彩妆的创始人 Jessica Richards，与 PF 的首席营销官 Sheila Harrington 合作，为年轻女性定制了这些产品，她描述所针对的顾客群特征可能 是“27、8 岁、从大学毕业不久的姑娘，正从事她的第一或第二份工作，手上有钱去消 费，也乐意去尝试”。 新品类价格在 6-150 美元之间。在接受 WWD 采访时，Richards 表示没有刻意保持便 宜，但也不会很高价——“我们有售 66 美元的 Shiva Rose 浴盐，这还是挺贵的。但我 们也有卖 10 美元的小玩意和 30 美元的洗面奶。我没有引进任何价格在 100 美元左右 的清洁产品，感觉这个价格对顾客来说就已经偏高了。” 从服装拓展到美妆领域并非什么新鲜事了。另一快时尚品牌 HM 去年九月也一次性 推出了 700 件彩妆产品，定价更加亲民，在 2.99 美元到 24.99 美元之间。今年年初， HM 旗下“可持续时尚” （ Conscious ）系列推出了全套护理产品，强调天然有机，包 装采用了可回收的原料和极简的 计。 这些新品类的推出无外乎为品牌创造新的增长点， Free People 的母公司 Urban Outfitters 近来一直在进行品类的扩张，餐饮、美妆、唱片、家居等拉动了一定的消 费，截至 2016 年 4 月 30 日的一个季度内，与去年同期相比净销售额虽然有 3.2% 的 增长，营业收入和净收入则分别减少了 4.8% 和 9.8% 。Free People 的可比净销售额 在这三个月内下跌了 2%。 Free People 此次的美容产品将于十月登陆 FP 的实体店。 首先从美国东海岸最大购物商场——普鲁士国王商场 （King Of Prussia Mall）的 Free People 门店开始。1800 平方英尺面积的门店内部，美容产品的区域大概只占据 300 平 方英尺，但会处于中心位置，比如收银台附近。据 Richards 介绍，不是简单的几个货 架，可能会比较独立，更像是“店中店”的类型。 题图来源：ne s.goodlife.t 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。