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好名字省一半广告费品牌名是第一关键词 扯扯闲篇。品牌这个词儿和爱情有诸多相同之处。说不清，道不明，看起来很朦胧丶过程中很煎熬丶得到了很美好，谁都有各自的感悟但很难说服别人。彼此有共同点，因为样子而相识丶因为票子而相亲丶因为孩子而相守，而品牌因为形象丶价格丶体验而进化。爱情开始于一次邂逅，发展于一次约会，确立于一次告白，升华于一次接触。品牌开始于一次展示，发展于一次营销，确立于一次体验，升华于一次交易。 爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一个小商标，爱情实际落地到床笫关系上，品牌实际落实到买卖关系上。没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护，没有床笫关系的爱情和没有买卖关系的品牌都是华而不实，不利于人类繁衍生息。有结婚证和床笫关系的爱情也可能只是一时，有商标和买卖的品牌也未必天长地久，安安静静不见得是好，吵吵闹闹不一定就散。品牌和爱情都是经营出来的（注意，是经营，一定是经营，不是定位那么简单）。 邂逅爱情之后，最重要的事是什么？留下你的名字和电话。 品牌亦是如此，让全人类都知道你的名字，想不火都不行。不同之处在于，强互网的时代，如果你的名字如果上网能搜到，你甚至可以不用留电话。一个容易记的名字等于一张永久有效的5折广告卡，将为你省去一半的广告费。 品牌名是第一关键词 进入正题。强互联网时代的品牌除了商标，最关键的资产是什么？始稷以为是关键词。名字丶品类丶功能丶规格丶定位丶风格丶差异等等都是关键词。 关键词有专属于你的，譬如你的品牌名，你不推广就没有人搜；更多的关键词是共享的，譬如品类名，你不优化排名就上不去。 谁都希望把搜索量高的关键词私有化，这是与全行业为敌；或者让自己专属的关键词搜索量猛增，这是让全行业以你为敌。与全行业为敌的说明你是新入行的，全行业以你为敌说明你是行业老大。所以，让把自己的品牌名搞上去，先让人能记住。 私有化熟识关键词 始稷不喜欢读外国小说，原因很简单：里边的人名记不住。记不住人名看起来就很费劲。 最近的马航事件，波音777的有一家英国引擎供应商“罗尔斯罗伊斯”（Rolls-Royce即罗罗）发声了。了解的人知道这就是高端汽车品牌“劳斯莱斯”的另一种音译，不知道的以为就是一家“名不见经传”的公司而已。 罗尔斯罗伊斯丶劳斯莱斯丶罗罗丶RR，都是相同意思的关键词，但是对于我们来讲却是截然不同的气质。可叹的是，至今还有很多品牌东施效颦一样的，从发音上模仿，取一个自己的记不住的名字伪装洋品牌，目的就是混淆视听，让消费者当真的洋品牌来消费。 那劳斯莱斯为什么这么叫呢？和大多数高大上的全球品牌一样，这是两个创始人的名字。所以中国品牌真要模仿劳斯莱斯这样取名，就直接用创始人的名字就可以了，譬如“本山传媒“。当下的市场环境已经范不上装洋了。 劳斯莱斯不是一个命名的典范，试想如果劳斯莱斯做电商，一个英文名字加三种中文翻译，这标题还剩下几个字符了？把这些字符省下来就等同于省钱了。 好在劳斯莱斯已经有了很高的认知度。而那些只注册了英文商标的品牌，没有明确的中文翻译，要如何让人搜索品牌关键词，靠提示和收藏吗？那将永远避免不了走马观花式的对比。这样的例子不胜枚举，譬如已经变聪明的“北面”(The North Face)，在没有这个中文商标之前，可以搜索“北脸“丶”乐斯菲斯“等等这些乱七八糟的词，这么长字符只起到一个作用。 北面之所以没有选择另外的中文名字，是因为北面是一个本来就存在词，容易记住。这是命名的第一要素，除此之外： 在听起来高大上和容易记之间选择容易记； 在贴合产品特性和容易记之间选择容易记； 在搜索不易混淆和容易记之间选择容易记。 在容易记的谐音和原文字之间选择原文字； 在生僻既有词和熟识既有词之家选择熟识。 容易记住的“熟知既有词”是最好的名字。“道若极品牌法则”第一要素是认的出，第二是记的住，之后再什么气质丶风格丶调性。和产品没有关系可以从广告语或其他层面补充（譬如“苹果”和产品没有半毛钱关系），但是不容易记就只能靠砸钱弥补（譬如本田原高端品牌“阿库拉”，后改为既有词“讴歌”）。 除非小众化，否则容易记就是第一准则。记不住就没有办法泛化传播，譬如“奔驰”在中国这么强大，依然有人搞不清“梅塞德斯”是什么东西。具体的命名方法可以参看“9种品牌命名方法”，暂不赘述。 大单品时代，产品是主入口，产品从属品类关键词是第二步。 产品除了可以自组专属词，还要面对共享的品类词。依然按照容易记为第一准则，SK-神仙水（护肤精华露）是一个经典的范例。SK-是所有化妆品品牌最2的名字，没有之一（有人会打吗？甚至很多人根本知道该怎么读），但神仙水确是最好的产品名，既是容易记的既有词，又符合产品功能。 给主打的强势单品起一个别名，是很讨巧的策略。再譬如：雅诗兰黛小棕瓶种种。至于“护肤精华露”这种品类名，则是通过增加前后缀来区分同类