2011年慈善音乐巡演活动方案.pptVIP

? 爱音乐翼起来 ——2011年全国慈善巡演方案 2010年，由中国电信数字音乐运营中心联手青基会联合主办，由中数通信息有限公司乐动音乐中心承办的“爱音乐?翼起来”明星慈善音乐会，分别在湖北、贵州、江西、上海、广东五省开展了慈善音乐巡演活动。　 这次由中国电信爱音乐发起系列大型慈善公益活动，展现了中国电信作为大型国企的高度社会责任感，借助明星、音乐的号召力，将音乐与慈善有机结合，以大众喜闻乐见的方式传播慈善理念，带去音乐的快乐，用演出筹得的善款，为贫困地区青少年购买声乐设备及捐建音乐教室。 活动背景 2010年慈善巡演活动成果 2010年，通过5省慈善巡演活动的落地，与慈善机构：我的e家慈善基金、青少年发展基金会合作，联合打造慈善品牌。活动在短短两个月的时间内，活动总筹款高达30万元，并成功拉动了各地彩铃、音乐盒、短信以及新发展天翼手机用户等业务。 爱音乐业务拉动 2010年全国慈善巡演，成功获得活动主题音乐盒《铃听爱音乐盒》30970次的订购量。另外，上海地区还开通了彩铃包年服务（124次）以及爱音乐会员（156次）的抢票形式。 其他电信业务拉动 活动与电信全业务进行了良好的结合，借助慈善巡演的落地，分别根据各省的主营业务需求与189邮箱、天翼live、互联星空、短信、流量包、手机彩信报等业务相结合。其中，与号百合作首次开通了114订票热线；再次，本次活动在各省均在校园进行了落地宣传，并成功拉动了校园业务的发展。 地市 校园营销效果 武汉 带动高校新入网用户1038户，存话费20余万 铜仁 带动450名天翼校园套餐用户参与，并预存话费13.5万 东莞 移动放号102户 2011年慈善巡演活动概述 2010年以“慈善”为主题，首创慈善营销的活动模式，获得了良好的活动效果和社会效应； 2011年，我们从企业、品牌以及资源三个层面进一步提升慈善巡演的影响力，给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记。 2011年慈善巡演 项目策略 企业层面 品牌层面 资源层面 客户 慈善音乐会 配合中国电信天翼爱音乐的宣传，延续2010年慈善音乐会的方式，为客户带来又一盛宴，体现品牌在文化层面的回馈 营造热点，继续深化天翼爱音乐客户的品牌感知，提升品牌价值感。 选通过雅俗共赏的演唱会形式，兼顾全品牌客户喜好。 2010年爱音乐启动了以“慈善”作为主体的全国巡演活动紧贴社会“和谐、幸福”的主题，传递“爱与关怀”的信息，提升企业良好的社会地位。 同时通过系列的实质营销回馈，拉近客户距离 2011年乐动音乐与中央人民广播电台音乐之声、相信音乐以及英皇娱乐等主流媒体、唱片公司进行深度合作。 经过资源的沉淀与梳理，在媒体资源、艺人资源上能为天翼用户提供一个全新的感受。 通过系列的活动，能给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记 将巡演活动与社会主题、企业品牌进行有效的结合，充分发挥媒体传播力量，广泛引发社会各界对中国电信天翼爱音乐的关注，形成城中话题，全面提升品牌美誉度 为什么？ 将慈善音乐巡演活动形成系列活动？ 2011年慈善巡演活动概述 活动主题 为形成良好的品牌和活动印记，建议沿用2010年的活动主题“爱，从音乐出发”作为活动主题。 2011年活动目标 借助“慈善”理念，将中国电信天翼爱音乐品牌影响全国 将数字音乐、慈善、天翼上升成为流行元素。 利用明星的号召力和关注度，增加品牌曝光率 拓展年轻市场，提升销售额 2011年活动规划 音乐慈善 公益形象 音乐形象 品牌形象 销售提升 打造具有核心竞争力、持续性的音乐慈善品牌 号召年轻人关注公益事业，唤醒社会责任感 传送电信年轻时尚的精神，扩大“爱音乐”平台的影响力 使电信的品牌形象高度得到提升，竖立品牌健康正面的立体形象 拓展年轻市场 2011年慈善巡演活动规划 慈善巡演活动 全国慈 善巡演项目 慈善活动专区 我为慈善写首歌 爱心拍卖 慈善音乐专区 获得活动门票 线上 线下 造势活动 明星探访 慈善巡演 主题曲录制 明星呼吁造势宣传 明星慈善明信片 明星探访 慈善宣传片 线上活动：慈善音乐专区 活动时间：贯穿整个活动 活动内容： 活动专题页面，告知用户最新消息 慈善歌曲订购页面 慈善巡演抢票 慈善巡演最新消息 慈善之星最新型消息 线上展示 (WEB\WAP\IVR\短信搜索) 慈善歌曲 彩铃订购 音乐盒订购 …… 全曲下载 下载排名 慈善音乐会 活动门票 用户 进行下载 获得抽奖机会 线上活动：我为慈善写首歌 活动时间：活动开展的1-2个月内 活动内容： 通过活动专区，面向社会大众征集2011年慈善音乐会的主题曲； 参与活动且被征用的歌曲，即有机会获得歌曲的版权分成的机会 被征用歌曲即有机会被重新编曲，并由明星重新演绎； 歌曲作为本次活动的主题曲，在全