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第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 公关活动策略思考 公关活动策略思考 公关活动策略 传播规划 传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter 任 务: 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间:2月中旬至4月末 传播载体:邮件 传播媒体:网络 传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行 内 容:Acura 品牌与A计划 形 式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅 传播方法: 第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在用户(包括本田用户) 第三步,公关公司将邮件通发所有媒体 传播手段:媒体合作 第二阶段媒体传播 一、网络媒体专题合作 传播目的:让网友参与投票选出心目中的格调之地,扩大活动知名度。 媒体策略:与搜狐专题合作,进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。 专题标题:ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕 二、精英车主访谈 传播目的:通过精英的效应,进行网络媒体精英车主访谈,增强活动影响力。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 金手指驾驶员科目四模拟考试 /km4/mnks/ 金手指驾校网 文章标题:品味格调 享受生活——精英访谈 三、评选结果公布 传播目的:公布评选结果,为下一步的ACURA试驾作铺垫。 媒体策略:在网络媒体上发布评选结果,大面积报道。 文章标题: 不同一般的精彩——2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓 第三阶段媒体传播 一、发车仪式 传播目的:拉开试驾活动帷幕,奏响活动序曲。 媒体策略:参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。 文章标题: Acura(讴歌) A计划——格调之旅正式启动 二、试驾 传播目的:通过精英的效应,进行网络媒体精英车主访谈,增强活动影响力。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 文章标题:品味格调 享受生活——精英访谈 三、访谈活动 传播目的:通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富,传播更立体。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 文章标题: 品味ACURA的格调之旅 ——专访ACURA车主 四、公益活动 传播目的:增强ACURA的品牌美誉度 媒体策略:结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。 文章标题:企业责任与产品质量并行——ACURA格调之旅 金手指驾驶员科目一模拟考试 /km1/mnks/ 金手指驾校网 第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 * 目 录 对于Acura来说,他所代表的运动豪华更是个性化的豪华,因此我们认为: Acura的豪华不仅仅是物质的豪华,更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食,而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调 中国十大城市 世界五十大美景 中国最美的地方 全球十大餐厅 全球十大奢华品牌 全球十大名表 全球十大别墅 这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧 世界十大雪茄品牌 Acura互动评选:中国最具格调城市之选 驾乘感受的不同 豪华的不同 品牌价值的不同 产品性能 品牌调性 企业CSR 品牌影响力 用户试驾 精英试驾 媒体合作 公益捐助 媒体试驾 策 略 方 向 网络直播 精英访谈 媒体专栏 网络评选 试驾文章 常规新闻 活动执行 媒体传播 名品鉴赏 名人参与 品牌联动 策 略 执行 特约店互动 品牌故事 Step 1 Acura A计划系列1 格调之选 Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏 Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅 AL PR 启动仪式 店头告知 合作媒体专栏报道 启动仪式新闻发布 4S店活动新闻发布 品牌故事专稿 A计划 格调之旅活动 A计划“最具格调城市” 征集活动 A计划 城市采风活动 店头征集/店头展示 车队征途花絮报道 评审结果新闻发布 A计划 慈善晚会 试驾报道 车主、名人访谈 公益活动新闻发布 BL 公布 评审结果 Time 4W 3W Feb. 4W 3W 2W 1W 4W 3W 2W 1W Apr
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