宜家家居在中国市场营销策略研究.doc

宜家家居在中国市场 营销策略研究 专业班级 物 流 管 理 121 班 学生姓名： 陈小芳 学生学号： 7043712026 指导老师： 叶青 2015年-2016年 第一学期14周-15周 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc6029 摘 要 PAGEREF _Toc6029 1 HYPERLINK \l _Toc13894 1 绪论 PAGEREF _Toc13894 2 HYPERLINK \l _Toc12257 1.1问题的提出 PAGEREF _Toc12257 2 HYPERLINK \l _Toc16942 1.2研究的目的及意义 PAGEREF _Toc16942 2 HYPERLINK \l _Toc19607 1.3研究的方法和思路 PAGEREF _Toc19607 2 HYPERLINK \l _Toc27997 2 宜家家居市场营销策略和SWOT分析 PAGEREF _Toc27997 3 HYPERLINK \l _Toc32573 2.1宜家家居概况 PAGEREF _Toc32573 3 HYPERLINK \l _Toc4213 2.2宜家的独特营销策略 PAGEREF _Toc4213 3 HYPERLINK \l _Toc24049 2.21透明营销 PAGEREF _Toc24049 3 HYPERLINK \l _Toc12548 2.22宜家的DM营销（direct mail advertising） PAGEREF _Toc12548 4 HYPERLINK \l _Toc2151 2.23一站式营销 PAGEREF _Toc2151 4 HYPERLINK \l _Toc18139 2.24宜家的成本控制 PAGEREF _Toc18139 4 HYPERLINK \l _Toc23122 2.3市场细分与目标市场定位 PAGEREF _Toc23122 5 HYPERLINK \l _Toc7529 2.4宜家家居SWOT分析 PAGEREF _Toc7529 6 HYPERLINK \l _Toc24036 3 宜家家居市场营销策略面临的问题及原因 PAGEREF _Toc24036 7 HYPERLINK \l _Toc14500 3.1降低采购成本而导致产品品质下降的问题 PAGEREF _Toc14500 7 HYPERLINK \l _Toc26497 3.2消费者忠诚度降低的问题及原因 PAGEREF _Toc26497 7 HYPERLINK \l _Toc8836 3.21消费者忠诚度降低的问题 PAGEREF _Toc8836 7 HYPERLINK \l _Toc19419 3.22消费者忠诚度降低的原因 PAGEREF _Toc19419 8 HYPERLINK \l _Toc27940 3.3顾客在宜家“蹭睡族”＋“蹭玩族”的问题 PAGEREF _Toc27940 8 HYPERLINK \l _Toc27660 4 完善宜家家居市场营销策略的建议 PAGEREF _Toc27660 9 HYPERLINK \l _Toc22266 4.1完善宜家家居高品质低价位营销策略 PAGEREF _Toc22266 9 HYPERLINK \l _Toc28526 4.2提高宜家家居消费者忠诚度的建议 PAGEREF _Toc28526 9 HYPERLINK \l _Toc10698 4.3对宜家家居“蹭睡族”＋“蹭玩族”建议 PAGEREF _Toc10698 10 HYPERLINK \l _Toc317 5 宜家的市场营销策略对中国家居企业的启示 PAGEREF _Toc317 11 HYPERLINK \l _Toc29249 5.1宜家与中国家居企业的差异 PAGEREF _Toc29249 11 HYPERLINK \l _Toc22602 5.2对中国家居企业在营销方面的启示 PAGEREF _Toc22602 11 HYPERLINK \l _Toc23901 5.21建立以消费者为导向的营销体系 PAGEREF _Toc23901 12 HYPERLINK \l _Toc16714 5.22