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舌尖上的“中华软实力” 形势与政策教研室 舌尖上的中国在全球影响力 ?《舌尖I》创下海外单集4万美元的销售纪录，销往30多个国家和地区，播出覆盖领域达100多个国家和地区。在2013年年初，《舌尖II》首轮海外版权销售，单片销售额就达到了35万美元，创造了近些年中国纪录片海外发行的最好成绩。 舌尖上的中国在全球影响力 舌尖上的中国为什么这么火？ 什么是文化软实力？ 一、文化软实力的内涵 三、我国文化软实力的基本情况 中国拥有5000多年的文明历史，中华文化是世界上没有中断的古老文明。 春秋战国时期，诸子百家 孔子，“为政以德, 譬如北辰, 居其所而众星拱之” 儒家，重“ 王”道、轻“ 霸” 道 古代中国的文化对周边国家人民具有很强的吸引力和“ 同化力” 。 中国与周边国家形成的“ 华夷秩序” 、东亚朝贡体系” 更是中国软实力影响的见证。 我国文化软实力 渊源 转折 自晚清以来, 中国综合国力迅速下降, 软实力也几乎丧失殆尽。 新中国的成立是中国软实力发展的一个转折点：经济实力和军事实力的增强+丰富的软权力资源 在利用这些资源建设和提升国家软实力的过程中, 仍旧有许多急待解决的问题存在, 这些问题严重阻碍了我国经济的发展和综合国力的增强。 我国文化软实力 　　直到中国共产党的诞生，直到马克思主义的中国化，中国独立并走向富强。 据统计，我国文化产业从业人员占整个社会就业人员的比重仅为1.48%，实现产值仅5123亿元，占GDP的2.43%。而美国、英国和日本等发达国家的文化产值均占GDP的10%~20%左右,我们同学们在生活中也能强烈地感受到外国文化对我们的影响：动画片（日本、美国）、电影（美国）、饮食（美国的快餐文化）、服装（美国、法国、意大利、日本）、节日等等。 2、我国文化软实力现状及问题 中国文化产业投入不足 ?我国文化产业规模仍然较小，家庭的文化方面支出占家庭总支出的比例依旧很小。究其原因，仍是社会保障体系不完善，人们将大部分收入投入到医疗、购房、教育和储蓄等方面，整体消费不够高。 文化产业规模较小 近年来国际外来文化大量涌入中国，“韩流”席卷中华大地，好莱坞大片充斥各大影院，中国本土的文化发展难以维系，虽然也有一些产品，在外来文化的冲击下，很难蓬勃发展。 外来文化打压 我国文化产业发展自主创新能力不够强。中国文化产业的发展需要大量对文化有着独创性的人才的出现，需要大批文化机构的支撑。但是目前，我们一方面缺少人才，人才培养上存在断层；另一方面，创造力、生产力低，文化资源不能形成产业效益。 自主创新能力缺乏 文化发展中传统文化的流失。我国拥有五千年悠久的文化历史，然而，改革开放以来，随着物质观念的泛滥，人们抛弃了传统文化，甚至热捧于一些低俗文化一些优秀的传统逐渐被人们所遗忘，反而在韩国等国家被注重，比如，韩国端午祭被列入联合国非遗就是一个很大的讽刺。我想这应该引起人们的深思吧！ 传统文化流失 三、提升文化软实力的重要意义 1.西方国家对文化软实力重要性的认识 削弱民族国家的主权，增强美国文化作为世界各国“榜样”的文化和意识形态力量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略。 ——《大失控和大混乱》 布热津斯基 “为了渗透美国的霸权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：举办讲座和研讨会，创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。” 美国控制了世界75%的电视节目和60%以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目占到60%-70%，有的占到80%以上。 美国电影占据世界总放映时间的一半以上，占据世界电影市场总票房的2／3。许多发展中国家的电影市场几乎被美国电影所垄断。 美国两大通讯社（美联社、合众国际社）使用100多种文字向世界100多个国家和地区的2万多家用户发布新闻，与美国的《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《时代周刊》等一起垄断国际新闻来源，根据自己的文化、价值观确定新闻的选择、报道的范围、深度，从而成为美国文化扩张和文化渗透的排头兵。 美国之音用52种语言每周播放时间超过1200小时，每周拥有世界各地的听众8600万，成为美国文化扩张和文化渗透的急先锋。互联网使美国的文化扩张和文化渗透无处不在、无孔不入。美国文化占据了网上信息资源的80%（一说90%），使人们一进入因特网就进入美国文化的环境之中。 “美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计和马特尔公司、可口可乐公司的生产线。这是使这个世界比以往任何时候都更加美国化的重要因素。” ——[美]约翰?耶马:《世界的美国化》 广州日报：对于美国来说，苹果带来的不仅仅是效益，更是软实