云山诗意案例全程整理摘要.ppt

创意表现 由此，导出新的广告语—— 云山诗意，东方人居智慧 即，通过家庭居住关系的若干种可能呈现和睦的家庭理想氛围 夫妻 父子 母女 邻里 用单个人来演绎 与卖点结合 异型版面广告 （用于前两周内投放南方都市报, 每期连续三、四个版面） 软性渗透性元素 （南方都市报，在开盘前两周内投放） 小孩之间 邻里 思路确定了， 但是，在东方的元素的应用方面，又有新的疑惑！ 用水墨？ 抛弃水墨？ 最后，我们将表现手法概括为： 东方新古典主义 摒弃传统的水墨的表达方式，采用线勾的方式； 采用民国沙面时期的人物着装风格； 为人物设计仪式化的动作，请模特拍摄，以方便与不同的环境、道具、情境组合运用； 而云山诗意与荷塘月色的关系，我们界定为： “荷塘月色”（自然生活哲学）是以自然和谐为主、人文和谐为辅的楼盘； 而“云山诗意”（东方人居智慧）则是以人文和谐为主特征、自然和谐为次特征的大社区。 二者形成方圆姊妹篇。 云山诗意的创意执行—— 模特摄影 小结—— “东方味道”，平实； “舞步”、“平安符”，有小情小调，有“味道”，但缺乏“生活”； 同样，在与社会大背景 （中国人自信、东方文化输出）的借势和运用方面有欠缺； 3、2004年10月，第三次关于云山诗意的提案 重新分析“云山诗意”项目。 从战略上实现突破—— 中国 社会 时代洞察：中国社会正在经历 从经济社会向人文社会的转变 从实用社会向审美社会的转变 这意味着—— 中国社会从利己在向利他方向进步，更注重稳健和可持续发展； 中国消费者从注重功能转向功能、审美并重 中国消费者从追求物质转为更看重精神 封二、1 物质时代 所带来的躁动不安 久违的 大家庭式的生活氛围， 和睦 的社区 在当下正被呼吁回归 心底里对亲情渴望正在被唤醒 正被反省和梳理 和谐 的人际关系 ……………… 以中国文化为代表的东方文化，正以强大的魅力吸引全球人的眼光，“东方智慧”、“东方伦理”、“东方亲情”、“东方式审美”对现代、政治、经济、文化与生活仍有着重要且深远的影响。“东方式居住”的各种观点对当代仍有重要意义。 纵观这十几年的中国地产发展，欧陆风、地中海风情、北美、拉美风格充斥市场，从项目命名到建筑风格、园林景观、公共空间营造……，都脱不了西化的影子。在全盘西化的过程中，我们呼唤回归： ——东方和谐、和美、和善的大家庭式生活氛围。 一个职业人典型的日程安排 8：00 早餐 8：30 乘车到公司 9：00 公司事务会议 10：00 处理一起客户投诉事件 11：00 回复若干邮件或电话 12：00—14：00 请某职能部门吃饭 14：30 项目会议 16：00 商量年度方案 17：40 草拟文件 18：10—20：00 陪客户吃饭 20：30—23：30 陪客户唱K 23：45 吃宵夜 0：40 送客户回宾馆 1：10 回家 同样在这一天 他的父母在家守着电视机，看着枯燥的肥皂剧； 他的妻子做饭、打扫卫生、热饭热菜等老公； 他的孩子放学后溜进了电游室、网吧…… 城市的“文明”节奏，把人拖进无休止 的工作状态。让每天守侯在家的亲人总 觉得你近在眼前、可又远在天边。 中国式离婚 问题少年 老年孤独症 邻里冷漠症 …… 对于40岁左右的购房者来说，家的意义不仅在于居住，他们更希望，家是一个让人修养生息的地方，更懂得“家和万事兴”的道理，他们渴望夫妻间、婆媳间、妯娌间、父子间、兄弟间、邻里间和谐和睦。 家 万事兴 和 云山诗意，东方式的建筑，为这提供了可能： 东方园林，含蓄，幽远，峰回路转，符合东方人“对面不对立，相逢不相冲”的心理需求和性格特点。在这样的园林里更能陶冶中国人的温和性情，邻里关系会变得更加和谐融洽。 东方的私塾 启迪东方的智慧 东方氛围造就美丽温婉的东方气质。 东方的传统佳节氛围 温馨暖人 云山诗意，用东方的建筑形式营造新型的中国式亲情社区，用东方的伦理价值构筑我们心中的家园。这里崇尚谦和、礼让、互爱、平等、共享。 这一切，我们称之为东方人居智慧。 云山诗意，东方人居智慧。 在这里尽享天伦之乐，暖暖亲情。夫妻恩爱相敬如宾、婆媳亲密犹如母女，翁婿互敬宛若师徒，父子知心形同伙伴 … …居家舒适融洽，邻里和睦相处，人心平和淡定，居住天人合一。 东方人居，让奔波的身心回来，回到云山诗意。 同时，也有了表现手法的新思路 婆媳 妯娌 连襟 翁婿 在视觉上，则走与“清华坊”不同的人物路线，且这些人物的造型、化妆、服饰和调性，均采用我们称之为“民国后期沙面人物”风格，殷实之家、风雅之人、中洋之风兼具，既传统又现代，俨然一幅幅精美的当代东方生活画卷。画面表现也以含