跨国经营与管理(第二集).ppt

第一 完全垄断市场 垄断：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 成因 对资源的独占 专利权 政府的特许 自然垄断（显著的规模经济） 完全垄断 monopoly 完全垄断市场特点 （1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。 第二　垄断竞争市场 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。 产品差别：同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 垄断竞争厂商的竞争手段 价格竞争：根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 2.垄断竞争市场的条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争市场特点 既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。 第三 寡头垄断市场 寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。 成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、政府特许等。 寡头市场：汽车、钢铁、石油等。 寡头市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。 寡头垄断市场特点 厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。 寡头垄断厂商均衡 （1） 寡头垄断市场价格决定的特点。 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。 不同类型市场的特点 基于外国直接投资（FDI）的跨国经营理论 一、垄断优势理论 二、产品生命周期理论 三、内部化理论 四、区位优势理论及其发展 五、边际产业扩张理论 六、折衷理论 七、跨国公司理论新发展 一、垄断优势理论 （一）基本背景 20世纪50年代以后，美国跨国公司呈如火如荼迅速发展之势，利润差异论的局限性暴露无疑，因而迫切需要具有较强解释力的理论出现。 1960年美国学者斯蒂芬·海默（Stephen Hymer）在麻省理工学院完成的博士论文《国内企业的国际化经营：对外直接投资的研究》中，率先对传统理论提出了挑战，首次提出了垄断优势理论。 鉴于海默和金德尔伯格对该理论均做出了巨大贡献，有时又将该理论称为“海默-金德尔伯格传统”（H-K Tradition）。 海默强调指出，用证券投资理论解释对外直接投资存在三方面缺陷： 第一，市场具有不确定性。 第二，对外直接投资包含了技术、管理技能和设备等一揽子生产资源的跨国转移，而不仅仅是金融资本。 第三，对外直接投资并未变更投往国外的生产资源的所有权，而间接投资则是在市场中进行的，必然伴随着所有权的变动，其结果是生产资源的使用方式和相关的增值活动也随市场交易发生变动。 （三）垄断优势理论（Theory of Monopoly Advantage）的主要思想 1．市场具有不完全性 不完全性产生于四个方面： ①产品市场不完全。这主要与商品特异、商标、特殊的市场技能或价格联盟等因素有关； ②生产要素市场的不完全。这主要是特殊的管理技能、在资本市场上的便利及受专利制度保护的技术差异等原因造成的； ③规模经济引起的市场不完全； ④由于政府的有关税收、关税、利率和汇率等政策原因造成的市场不完全。 不完全市场是指不具备下述条件之一的市场： 1.同质产品； 2.众多的买者与卖者； 3.买者和卖者可以自由进入市场； 4.所有买者和卖者都掌握当前物价的完