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男性化妆品市场调查报告 在中国护理品市场上很长一段时间，男性是一个被忽略的角色。在中国传统男人的词典里，男人似乎只与悍马，牛仔相近，而与香水、护理品无关。然而进入21世纪后，随着中国人均收入水平的提高，日常社交、生活和工作的需要，男性消费者对于个人形象的要求也逐渐提升。这个被忽略的性别角色一下走到护理品舞台的聚光灯下，成为名副其实的男主角。? 在过去的十年中，针对男性研发的品牌和产品层出不穷。如碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥；还有现代超市的活力小子，如巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔；更有按捺不住的本土兄弟，如高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、高晳、NBA、夏娃。? 在不到5年的时间里涌现出如此众多的男士护理品品牌或系列，看似是众多品牌对商业机会的敏锐捕捉，结果则是男性作为护理品市场上最为重要的细分市场已经形成。事实证明，在过去5年中，男性市场已经成为推动护理品产业与各个成熟品牌增长的强劲引擎。越来越多的新的证据正在昭示：他时代已经来临。 市场需求 2011年中国男士护理品市场规模达到109.42亿元人民币，相比2007年的48.98亿元人民币，共增长了123%，年均复合增长率达22.9%。同整体中国个人护理市场在2011年的1,311.98亿元零售额相比，男士护理品市场的规模仍然很小，相当于8%的比例。 中国男性对于整容的接受程度日益见长。2002年，杭州做医学美容的顾客中，男性顾客的比例不到5%；到2005年时，男性顾客的比例已经上升到整体顾客总数的10%，并且持续呈现上升趋势。2008年，中国男性整容的比例已超过了20%。 消费者重质量和价格 附表