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宜家网络公关策划方案 姓名：肖攀 学号：201002023248 班级：营销1032 邮箱：549610294@qq.COM 目录 宜家灯具产品特点 推广经费预算 推广方法 推广将达到的效果 推广平台选择 推广项目 0000：00：00：00：00 拍摄场次 执行导演 后期制作 发布日期:2008.11.11 片长:4”53’ 《幻灯传奇》第一场 IdeaPPT工作室 IdeaPPT工作室 2008：11：11 NOW 宜家灯具产品 0000：00：00：00：00 拍摄场次 执行导演 后期制作 发布日期:2008.11.11 片长:4”53’ 《幻灯传奇》第一场 IdeaPPT工作室 IdeaPPT工作室 产品特点 环保节能 设计精美 耐用 低价格 风格独特 简约 自然 清新 此次网络推广经费预算 具体执行请专门的网络威客。 经费预算在80万左右 今天你节能了吗 在宜家各大卖场开展为期一周的“今天你节能了吗”为主题的节能周 活动期间，宜家将对灯具产品让利促销，提倡节能环保的生活理念。 以后每年的这个星期，宜家卖场都将开展此活动，让此活动深入人心。 展开节能灯具的促销活动以及灯具产品交流会。 活动网络推广平台选择 新浪博客 网易视频 腾讯网家居 宜家官网主页推广 天涯社区 推广效果要求 围绕节能环保展开话题 强调大众化价格，高品质产品 向消费者展示一种宜家式的生活理念 最终达到提高灯具产品销售的目的 让宜家每年的环保节能主题活动周深入人心 买高档货又想付不起高价的白领 有一定经济实力、奋斗中的年轻人 对生活质量有一定要求的单身贵族 目标顾客 STEP STEP 1 博客推广 在新浪、雅虎等各大博客、微薄上制造关于宜家节能环保周的话题 追踪宜家节能环保活动周信息，通过企业博客将最新动态传播给受众 通过博客与大众沟通，建立良好的口碑 STEP 2 门户网站推广 在百度、腾讯、搜狐等门户网站投放相关活动软文 邀请相关媒体对此次活动进行新闻形式进行报道，在门户网站投放新闻跟踪报道。 STEP 在相关论坛上制造话题，引导话题。在宣传活动的同时让更多的消费者了解宜家，成为宜家的忠实消费者 STEP STEP 3 邮件推广 利用宜家的客户资料，以回馈老顾客的方式向宜家的客户发送邮件。告知将会有一场回馈老客户的活动。顾客参与既有礼品相送 邮件突出宜家产品节能环保观念，让顾客感觉到宜家是一家有社会感、有责任心、有良心的企业。树立宜家在消费者心里良好的形象。 让老顾客了解宜家的最新活动动态，唤醒宜家老顾客的购物欲。最终达到再次购买的目的 STEP STEP 4 贴吧推广 在贴吧发帖，跟踪报道宜家节能环保周的相关动态。 制造比较有争议的话题，引起众网友注意 充分发挥网友的想象，调动、引导网友对活动提出建设性意见 与腾讯合作，在腾讯QQ上开展宜家节能环保达人图标点亮行动。 创造这个平台，给更多的提倡节能环保的用户提供一个交流的平台 宜家通过节能环保图标点亮活动了解市场最新动态，顾客最新需求。以更好的在第一时间满足消费者需求 与QQ合作 推广之重点 以与腾讯的合作为重点，以“宜家节能环保达人”图标点亮为重中之重。 QQ用户超过7亿，用户之多。覆盖面之广，都是其它网络平台无法匹敌的。 此次“宜家节能环保达人图标点亮”活动预计参与度将达到一千万人次 达人图标点亮 想要点亮图标的腾讯QQ用户只需填取相关个人资料即可点亮图标 点亮图标的用户可长期享受宜家所有产品最新动态、最新优惠活动等 达人推荐好友加入即可参与宜家节能环保达人抽奖活动 方案执行 时间：X月X日-------X月X日 地点：各大宜家门店 人员：宜家所有工作人员以及网络推课 届时将达到的效果 在宜家节能环保周前一天，网民将看到关于宜家的新闻以及节能环保周的相关介绍。网民将了解到宜家的这一活动 覆盖面是所有登陆QQ 、微薄以及各大门户网站的用户 届时，节能环保周将成为网民的热点话题，成为媒体报道的热门事件 宜家的品牌知名度将大大提高，品牌美誉度有很大提升 宜家节能灯具的销量将有大幅度提高，从而也将会带动整个宜家卖场销量的提升 利用众多的网络平台是为了更全面的宣传此次活动，从而达到活动产品销售利益最大化。 以节能环保为出发点，塑造企业形象。达到宣传品牌的作用 提高品牌知名度，让潜在顾客了解宜家这个品牌