娃哈哈案例分析终稿.doc

企业外部分析 ................................................................................................................................... 2 一、饮料行业的PEST分析 ................................................................................................... 2 1政治环境分析 ........................................................................................................................ 2 2经济环境分析 ........................................................................................................................ 3 3社会文化环境分析 ................................................................................................................ 3 4技术环境分析 ........................................................................................................................ 3 二、行业成功关键因素分析 ................................................................................................... 4 1赶上了改革开放政策的浪潮，迎合国家政策的发展 ........................................................ 4 2加强与国外企业战略合作，发展民族品牌 ........................................................................ 4 3满足消费者的追求健康的观念，抓住细分市场，积累资金 ............................................ 4 4走新型工业化道路，采用先进的技术装备，实施企业信息化 ........................................ 5 三、行业竞争结构分析（波特五力） ................................................................................... 5 1现有竞争强度分析 ................................................................................................................ 6 2潜在进入者 ............................................................................................................................ 6 3供应商分析 ............................................................................................................................ 7 4买方分析 ................................................................................................................................ 7 5、替代产品分析 ..................................................................................................................... 7 四、行业营销策略分析 ...........