企业窗口小部件给央视CCTV项目建议书1[李晓丽08年3月3日].docVIP

为（央视CCTV）提供网络推广的服务 （市场分析和利海的报价） 未来三年的网络推广发展趋势分析 1 网络广告富媒体新载体化 1 网络广告细分市场；新媒体规模增速最快 2 中国网络广告市场发展趋势 2 企业窗口小部件 富媒体的新载体 4 企业窗口小部件 复制功能自然衍生 搭建企业营销平台 7 任意复制随意粘贴 客户成为企业产品代言人 7 企业推广平台 无限价值延伸 8 新运营模式 支持多级代理销售模式 立即将单一网站转换成渠道销售 8 企业窗口小部件报价 10 未来三年的网络推广发展趋势分析 从2007年品牌广告市场呈现快速发展态势来看，年同比增长率由06年的48.9%上升至65.3%，总量达到77亿元人民币。虽然品牌图形广告仍然是品牌广告市场的主流形式，但是富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。 网络广告富媒体新载体化 据艾瑞咨询预测—— 2011年网络广告市场规模翻三倍，届时中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。 网络广告富媒体化——富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘。艾瑞分析认为，富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，艾瑞预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%； 网络广告新载体多样化——游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式也日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。 网络广告细分市场；新媒体规模增速最快 细分行业广告市场均保持快速增长势头，网络新媒体市场增速最快 ? 细分市场快速发展——从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。 ? 综合门户份额下降——对于网络广告而言，是否真正提升广告主营销效果是最终衡量其投放类型的关键要素之一。艾瑞研究发现，搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。 ? 视频网站异军突起——随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流P2P流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来三年网络视频广告收入将出现快速增长，08年有望进入视频营销元年。 ? 社区营销从概念变为应用——社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3亿元人民币，而到了2011年将有望突破11亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。 ? 更多的网络广告载体将出现——网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，艾瑞咨询分析认为，网络网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来三年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。 网络广告市场集中度进一步下降，营销载体多元化。其中网络新媒体比重逐年上升——广告主品牌营销向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到广告主青睐，艾瑞预计未来三年，网络新媒体广告收入比重持续扩大，网络营销载体正在呈多元化的方向发展。 中国网络广告市场发展趋势 结合过去一年网络广告市场的发展，我们可以看到中国网络营销的发展逐渐呈现以下趋势： 网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。07年中国互联网用户数量继续保持快速增长，网民受众数量不断提高的同时，网络媒体接触时间也在延长，网民更加信任网络媒体，对网络的依赖程度在逐步增强。