我国图书出版行业环境分析.docVIP

我国图书出版行业环境分析 图书出版业的PEST模型 政治环境 国家法规政策，推进了图书行业的发展。党的十四大以后,国务院先后颁布了《出版管理条例》、《音像制品管理条例》、《印刷业管理条例》,明确了出版者、印刷者和发行者的权利和义务。1990 年我国正式颁布著作权法,并于次年开始实施。1992 年我国加入伯尔尼公约和世界版权公约,正式进入全球化时代的图书业出版角逐中。这一时期的图书出版开始受到法律约束,对以引进出版海外作品为主的出版社影响巨大。自1995 年至1999 年4月,我国与国外的图书版权贸易超过1. 5 万项,购买对象国也从美、英、日等少数国家拓展到更多国家。几十年来年来,我国新闻出版政策法规不断完善和健全，我国出版业的法律体系已经初步形成并日趋完善。与此同时,版权贸易结构逐年改善,实物出口总量逐年增加,图书出口达730 多万册,是进口图书的两倍。 出版行业经历着深刻的制度转型和结构重组。1992年6月国务院颁布《全民所有制工业企业转换经营机制条例》，明确了企业应享有的经营权。出版业在整个国有经济部门的制度转型和结构调整中明显落后，出版社仍然停留在事业单位、企业管理模式上。近些年来的出版集团的建立才标志着现代企业制度在逐步建立。由图标可知，04年我国出版行业企业公有资本远远大大非公有资本。由事业单位变成了独立企业法人，在转制改革的道路上越来越多的出版机构适应了市场的考验，不断发展壮大。出版、发行集团的成立、高校出版社转制、教材招投标，这些适应市场发展的改革措施，演绎着优胜劣汰的市场规律，也让中国书业更加成熟和有力这年来的书业改革将对今后的竞争格局和发展方向起到关键作用。4 2004年出版行业企业实收资本构成（%） 　 实收 资本 公有资本 非公有资本 合计 国家 资本 集体 资本 合计 个人 资本 港澳台 资本 外商 资本 出版行业企业 100 94.4 93.3 1.2 5.6 4.8 0.3 0.4 1、图书出版 100 99.1 98.9 0.2 0.9 0.7 0.2 0.0 2、报纸出版 100 99.0 98.4 0.6 1.0 0.7 0.0 0.3 3、期刊出版 100 87.3 78.5 8.8 12.7 12.2 0.3 0.2 4、音像制品出版 100 97.3 96.2 1.1 2.7 2.6 0.1 0.0 5、电子出版物出版 100 90.1 86.4 3.7 9.9 9.9 0.0 0.0 6、其他出版 100 47.6 45.4 2.2 52.4 32.0 5.8 14.6 7、音像制作 100 45.7 40.8 4.8 54.3 49.6 2.9 1.8 中国加入WTO后，出版业等文化产业对外开放已经势不可挡。中国出版业实施了“走出去”战略，2003年中国对外开放图书零售业务、2004年图书发行批发业务也开始向外资开放。越来越多的外资出版企业进入中国：德国贝塔斯曼、英国DK公司、加拿大汤姆森公司、英国培生集团、荷兰爱思唯尔、日本讲谈社等世界著名出版业巨头分别在在北京、上海等地建立了代表处或办事处。 经济环境 我国ＧＤＰ数值在近年快速增长，第三产业的发展速度又超过了各产业的平均值。但根据有关测算，当前我国文化产业的现实购买量还远远低于潜在的购买能力，出版业增长速度低于ＧＤＰ近年的平均增长速度。如何扭转并利用这一状况，是影响行业发展速度的重要课题。但是从长远发展看，图书市场将伴随着我国宏观经济环境的不断改善，呈现出大体上上升的发展势头2008年中国主要人口数据 图书出版业的五力模型分析 出版企业间的竞争 出版业经历从单一型出版向出版产业化转变。我国的出版业正处于产业形成的初级阶段，这一时期呈明显的不完全竞争市场特征。一方面，参与竞争的中小出版企业数量较多，提供的产品和服务差异不大，可替代性较强；另一方面，出版业受国家保护，国家对非国有资本进入控制较严，国有出版企业在竞争中主导地位突出，垄断特性较强。仅就目前来说，市场竞争并不充分，市场竞争相对缓和。但我国的出版物买方市场已基本形成，出版业的产业结构、产品结构、价格结构、分配结构不合理现象也逐渐显现。中国出版业面临着国内和国际的两种挑战。一些规模较大、资金雄厚的出版企业已把提高出版产业的集约化程度作为重点，走上兼并、联合并建立以出版为主其他产业为辅的大型出版集团的道路。 出版企业结构不尽合理，两极分化趋势初显。2007 年全国出版社发展到了579 家。以2005 年为例,全国有出版社573 家,其中中央级220 家。经过整合后的出版业在出版集团的旗帜下向着更加规范化、科学化、规模化方向发展。但