高展鹏_新媒体公关.pdfVIP

INDU STRY |行 业 高展鹏：新媒体公关 本刊记者刘晓玲文 Text by Liu Xiaoling 国区有很多新的运用新媒体的方式、方法 带到新媒体，怎样在博客或者BBS上讲故 传到西方。 事，这是一个整套的服务包。 我觉得，新媒体对公关行业最大的影 我们有一个新的团队叫Studio D,这个 响还是在运用人才方面，今天我们中国区 团队在今年的发展非常迅速，2009年我们 真正对新媒体了解的人才还不是很多。在 会更加大幅度。这是我们公司未来5年发 未来两三年内，在我们这个行业里的人会 展的很重要的项目，因为我很相信新媒体 分为两批，一是对新媒体非常有热情，会 对这个行业的重要性，所以我们会继续投 把新媒体加到公关服务中；二是始终觉得 资人才、工具等。不管2009年经济情况怎 新媒体只是工具箱里的一种工具，对公关 么样，我都会投资。因为在经济不景气的 保持传统的认识。我觉得未来的冲击是， 情况下，投资发展这些新领域才是最好的 看看这两边谁的发展会最快，谁对公关行 时机。 业演变的影响就最大。 《国际公关》：在新媒体方面，万卓环 成立于1983年的万卓环球已经成为全 《国际公关》：万卓环球在新媒体公关 球是如何为客户提供服务的？ 球第二大独立公关公司。在新媒体方面， 方面有什么样的专业理论和方法？今后在 高展鹏：我可以举一个惠普的案例。 万卓环球善于利用新的沟通渠道，为客户 新媒体领域有什么样的战略？ 两三个月前惠普推出了一款新产品HP 提供更有价值的公关服务，创新和积累了 高展鹏：比如，我们有一个创新沟通 TouchSmart IQ500，并在德国的柏林举行 很多独特的方法论。日前，记者对万卓环 的流程，叫Narrative Network。这是我们 全球首发活动。我们为惠普制定和实施了 球全球副总裁、亚太区总裁高展鹏进行了 独有的一个调查工具，它主要用于测量和 整合一体的社会化媒体传播方案，针对惠 专访。 描绘评估对一个特殊话题进行传播时在网 普的产品特点和现场活动设计，在为客户 《国际公关》：以网络为主的新媒体对 络上或平面媒体上的覆盖量。被提及次数 定制的方案中，综合利用博客，社交网络 传统媒体格局和传播秩序带来了很大冲 最多的词组成关键字矩阵，我们用网络分 和视频等Web2.0工具作为传播载体，我 击，它对公共关系行业产生了什么影响？ 析工具形成一张由关键词组成的图，并标 们邀请亚洲地区知名的博客作者前往现场 高展鹏：新媒体与传统媒体的最大区 出关键词之间的联系。比如客户想看在过 进行实况报道，同时在Facebook、Twitter、 别在于，后者是“一对多”，是单向的传播， 去半年、一年时间里，新媒体领域怎样谈 Delicious等热门的互联网应用平台上建立 而新媒体则是互动的。在欧美市场，很多 论自己，有没有错误的信息传递出来，或 活动群组，实时发布动态资讯。让现场之 客户已经认识到这个变化，他们会主动要 者是正确的信息有多少人看到，在这个图 外的观众，尤其是亚洲地区的数码产品热 求公关公司去运用新媒体，而亚太区客户 里都可以表现出来。另外，我们还有一个 爱者们，不受时间