第5节 市场行为.pdf

第五章 市场行为 浙江农林大学经管学院 邵来安 1 第五章 市场行为 第一节 市场行为概述 第二节 企业的价格策略 第三节 企业的产品策略 第四节 企业排挤竞争对手的策略 第五节 企业的并购策略 浙江农林大学经管学院 邵来安 2 第一节 市场行为概述 一、市场行为的内涵 二、市场行为的内容 浙江农林大学经管学院 邵来安 3 一、市场行为的内涵  市场行为，指企业在市场上为赢得更大利润和 更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整 其行动的行为。 产业组织理论主要研究的是寡头垄断条件下的 市场行为，而不是完全竞争或完全垄断条件下 的市场行为。 浙江农林大学经管学院 邵来安 4 市场行为的内涵 不同类型市场的市场行为特征 市场类型 定价能力 竞争对手 市场供求决定价格，每个任何一个企业的市场行 完全竞争市场 厂商均是价格的接受者。 为对其他企业均无影响。 不受任何竞争对手的威 垄断企业独自决定市场价 完全垄断市场 胁，完全不必考虑竞争 格，是价格的制定者。 对手的市场行为。 少数寡头企业拥有定价的 寡头企业之间市场行为 寡占市场 能力，大多数企业是市场 相互依存，相互影响。 价格的接受者。 二、市场行为的内容 企业的市场行为主要包括四方面的内容：  企业的价格策略  企业的产品策略  企业排挤竞争对手的策略  企业的并购策略 浙江农林大学经管学院 邵来安 6 1、企业的价格策略 以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括价格 竞争行为和价格协调行为。 2 、企业的产品策略 以控制产品差别化程度，提高企业自身竞争力为特征 的市场行为，包括产品差别化行为、多元化经营行为和产 品协调行为。 3 、企业排挤竞争对手的策略 以排挤压制竞争企业为特征的市场行为，包括掠夺性 定价、限制性定价、排挤行为等 4 、企业的并购策略 以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业并购行 为，包括横向并购、纵向并购和混合并购等。 浙江农林大学经管学院 邵来安 7 第二节 企业的价格策略 一、企业的定价行为 二、策略性定价行为 三、价格协调行为 浙江农林大学经管学院 邵来安 8 一、企业的定价行为 1、企业定价行为的度量 2 、企业定价行为的目标 3 、企业的理论定价原则 4 、企业的实际定价方法 5 、斯威齐模型 浙江农林大学经管学院 邵来安