第4章++垄断及市场支配.pdf

第4 章 垄断与市场支配 Chapter 4 Monopoly and Dominance 管锡展 复旦大学管理学院产业经济学系 2015 年2 月 本章内容  4.1 垄断定价：单一定价  4.2 市场支配地位  4.2.1 市场支配下的定价  4.2.2 市场支配地位的认定  4.3 进入和扩张壁垒  4.4 剥削性市场支配行为  4.4.1 价格歧视 4.4.2 两部收费  4.4.3 打包定价 4.4.4 歧视性捆绑与搭售  4.5 排他性市场支配行为  4.5.1 排他性捆绑与搭售 4.5.2 掠夺性定价  4.5.3 价格挤压 4.5.4 其他排他性行为  4.6 市场支配：正当竞争还是滥用？  4.6.1 本身违法原则与合理原则  4.6.2 排他性滥用的执法准则  案例讨论2 ：重新反思电信联通反垄断案 1 Competition for the Market v. Competition in the Market  Competition for the Market  战略层面的竞争，总是与创新和破坏（即熊彼特所谓的 “创造性破坏” ）联系在一起。竞争的目标是追求垄断或 市场支配地位。因此，垄断并不总是竞争的对立面，很 多时候是竞争的结果。也称为熊彼特竞争 （Schumpeterian Competition）。  欧美反垄断执法机构的基本视角：只有将更有效率或同 等效率的竞争对手排挤出市场的策略才是反竞争的。  1990年代的IP 电话事件，2013年的微信收费之争，曾经 的摩托罗拉、诺基亚，现在的ATT 、Intel、 Microsoft 、Google、Apple 、……。  Competition in the Market  战术层面的竞争，如价格战、广告战、……。 2 案例：Intel与电脑微处理器  Intel是电脑微处理器市场的主导企业：  在便携式电脑微处理器芯片市场，拥有85%的市场 份额；  在台式电脑微处理器芯片市场，拥有75%的市场份 额；  考虑显示器、Modem和图形用户界面的话，Intel控 制了90%的芯片组。  市场支配的结果：  生产上巨大的规模经济；  营销上的递增回报；  毛利率和利润非常高，净利润率曾经达到25% 。 3 案例：Intel与电脑微处理器  讨论：  市场份额要多大才能够使得一家企业形成对相 关市场的支配？  哪些原因可以促成一家企业支配某个相关市 场？  还有哪些产业和企业拥有远高于正常的利润 率？分别是什么原因促成的？  微软、苹果、三星就不讨论了。 4 4.1 垄断定价：单一定价  垄断的市场结构：  市场中只有一家企业；  企业的产品没有任何替代品；  市场中存在很强的进入和退出壁垒；  信息不完全。  例子：Disney 、机场、煤气与天然气、电力、 自来水、中国邮政、中国电信、中国联通……  垄断的形成：显著的规模经济性；对关键资源