第七讲 目标市场营销战略.doc

第七章 目标市场营销战略 二、判断题（请判断下列各题是否正确。正确的在括号内打“√”，错的打“ × ”） 1、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ） 2、产品差异化营销本质上是市场需求的差异化。 （ √ ） 3、“反市场细分”就是反对市场细分。 （ × ） 4、市场细分对中小企业尤为重要。 （ √ ） 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ √ ） 6、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ × ） 7、市场专业化是一种最简单的目标市场模式。 （ × ） 8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 （ × ） 9、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 （ √ ） 10、与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（ √ ） 11、市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。 （ × ） 12、市场定位与产品差异化无关。 （ × ） 13、企业采用服务差别化的的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 （ × ） 14、企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场上得到表现。 （ × ） 15、需求的差异性是选择目标市场的基本依据。 （ √ ） 16、拾遗补缺定位策略只适用于市场补缺者。 （ × ） 17、确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。 （ × ） 18、市场细分的依据是产品存在差异性。 （ × ） 19、市场细分是把一个行业按地区划分为若干个小市场。 （ × ） 20、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，他们对市场进行细分的方法是地理细分。 （ × ） 21、市场细分是寻找市场空白点。 （ × ） 22、市场细分是寻找产品线的空白点。 （ × ） 23、市场细分是将市场越细分越好。 （ × ） 24、市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是心理变量。 （ × ） 25、市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。 （ √ ） 26、企业向各类顾客提供某种产品称为市场专业化。 （ × ） 27、选择性专业化覆盖市场的方式可以帮助企业分散风险。 （ √ ） 28、异质市场有时也可能向同质市场转化。 （ √ ） 29、市场定位一旦确定，不能进行更改，以免出现混乱。 （ × ） 30、市场专业化是指在现有市场规模基础上，增加产品销售量。 （ × ） 31、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。 （ × ） 32、差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。 （ √ ） 33、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。 （ √ ） 34、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。