王老吉盒装09年活动策略简报.pptVIP

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2017-06-04 发布于北京
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王老吉盒装09年活动策略简报.ppt

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A）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B）参与形式以家庭、社区或自由组合的形式进行表演，内容不限，最后评选出1、2、3名，和优胜奖，派发一定的奖品（奖杯、厨房用具，数码产品、血压仪、电子体温计、王老吉大礼包等）。终端活动【家庭才艺大比拼】时间：2009年4月1日—2009年6月1日地点：指定社区 A）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM） B）参与形式安排温州特色戏曲——瓯剧的专场表演，并由王老吉提供资金赞助。以子女陪同老人观看的形式，突出天伦之乐的氛围。终端活动【瓯剧晚会】时间：2009年4月1日—2009年6月1日地点：指定社区或广场首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【爱心大使征集】关心您身边的老人，王老吉爱心大使征集时间：2009年4月1日—2009年6月1日 A）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）主要集中在大专院校，进行爱心大使征集，主要以具有亲和力女性； B）参与形式凡参与者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包，并有选出10为爱心佳丽，年度服务于整个活动；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【终端配合】 A）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）告示本次活动所得，全部由王老吉公司代表捐献给老年协会，老人福利院,计划共举行2次捐赠仪式； B）参与形式凡捐赠者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）关心您身边的老人，王老吉义卖大联动时间：2008年3月1日-2009年6月1日地点：指定社区、主要大型超市首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【终端配合】活动口号：关心您身边的老人，王老吉献礼时间：2008年3月1日-2009年6月1日地点：指定社区、主要大型超市 A）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B）参与形式社区老人凭老年证，即可领取王老吉盒装饮料；（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）首页品牌策划影视创作视觉传达视觉表现首页品牌策划影视创作视觉传达执行管理篇首页品牌策划影视创作视觉传达 [管理蓝图] 起点 08/12/15 活动执行中活动传播延续 09/6 划分阶段工作目标，明确项目区间与进程把握阶段销售／活动动态或其它决策／活动终端整合策略／终端视觉系统与售点环境导入／广告物料设计／终端广告效果监控与评估／活动终端管理规范／活动培训管理／行业情报与消费者情态发展把握／终端主题SP策划／沟通与合作评审品牌执行策略首页品牌策划影视创作视觉传达预算分配首页品牌策划影视创作视觉传达总体预算序列服务项目内容预算费用比例备注 1 线上传播温州日报、温州晚报、温州广播电视报、台州日报、台州晚报 49万 70% 以事件行销引发新闻报道、软文营销、硬广配合温州电视台新闻综合频道、台州电视台新闻综合频道公交广告户外广告 2 线下传播社区终端广告 21万 30% 主要含商超促销、地方戏剧瓯剧演出赞助、终端广告商超终端广告展示物料设计及制作执行人员费用爱心大使、家庭才艺比拼费用奖品、礼品场地演员道具其它物料 3 小计　 70 　　 4 捐助款孤寡老人捐赠 3万 5 执行公司服务费总预算×10% 7万 6 合计　 80万（含税） JZTO.br