深圳航空全年策划案 (2).pptVIP

目前网络传播的现象： 平面专栏：每月每家一期（时间打散，保证月内充斥） 日常发布：每月40家媒介的见报量 网络媒体时时发布 大型新闻策划根据央视等大型媒体进行穿插 平面专栏：10000字左右 日常发布：30000字左右 网络专栏：不计 高端品牌策划：不计算 平面专栏：80000元/12*9=60，000元 常规传播：1400元/40家=56，000元 网络专栏：待定 合计9月为：116,000元 月发布量为40000字，2.9元/字 深圳航空 2006-2007整合行销公关传播计划 及2006-9月执行计划 2006?8?30 Contents 提报内容： 1 我们的目标 2 我们的传播主线 3 思路规划 4 事件活动策划 5 附件：计划排期 6 9月执行建议 7 附件:9月执行费用预算 8 附件:9月稿件提纲 Part One 我们的目标 Objective 我们的目标 2006-2007年公关目标 做好深圳航空企业及产品品牌公关策划与管理 配合深圳航空，利用公关推广手段让其成为行业内的佼佼者 品牌认知度提升到第一军团，以海航为目标 消费者忠实度在南方业内提升至第一军团 利用公关的所有手段（事件营销、媒介公关、落地活动、危机公关处理、政府公关等）进行传播 有声音才能传，有播才能传的远，我们要将一件事一个观念不仅局限于当前 Part Two 我们的传播主线 特色航空领跑者 我们所做的都要推陈出新、是别人没有的，即便别人有我们要做到客户满意度最好的，做出特色、做出自我 我们的传播主线 Part Three 我们的传播思路 我们的思路及规划 目标明确，良好规划、正确方法、合理步骤 公关推广与渠道广告配合 进行06-07年度的公关推广 方向规划 产品线 品牌线 相对独立：针对不同的目标对象，使用不同的公关传播手段 相辅相成：产品不脱离品牌，品牌不做无谓的付出联动产品 主要市场：南方市场 主要城市：基地城市 直辖市 主要区域 区域规划 北京 基地城市 深航总部 沈阳 郑州 无锡 常州 上海 广州 南宁 传播层次 北京 深圳 广州 南宁 无锡 上海 常州 郑州 沈阳 媒介规划 媒介发布形式：长期固定专栏+网络媒体专栏+日常传播 固定专栏媒介选择建议： 光明日报、中国经营报、北京青年报、深圳特区报、无锡日报、南方都市报、新闻早报、郑州日报、辽沈晚报 专栏运作：每个月一个报道（配合事件，从产品出发的常规文章） 日常传播媒介选择：主要城市地方一类媒体 网络媒体选择：新浪+E龙（搜狐或TOM做为备选） 媒介策划─专栏策划 各平面媒体专栏：鹏程万里、赢在中国 专栏内容：以为航空产业大市场为背景，从行业角度客观的分析评估，让中国的航空事业快速、稳步发展；内容由于我们提供提纲，记者进行稿件内容的撰写，其中进行深航事件连接和扫描（此部分内容为企业内容） 专栏运作：每家媒体12期，基本时间为每月一期，版面在1/6版左右进行文字和配图 专栏发布量：1000字以上配图/期/报 新东方赴美国纽交所上市：北京时间9月7日22:24，新东方教育科技集团(NYSE：EDU)在美国纽约股票交易所开始交易，开盘价为22美元，高出发行价15美元约46.7%，新东方本次上市约融资1.125亿美元。（新浪网首页专题刊发） 雅士力奶粉市场遭到重创：国家工商总局曝光雅士力等10种不合格乳品，此消息通过网络报道，很快引起广泛观注，造成雅士力奶粉销量急速下滑。工商总局召开新闻发布会，声明雅士力奶粉只是标签不合格，产品通过复检完全合格，又引发了一波管理制度漏洞的网民大辩论。 媒介策划─网络专栏策划 正面 负面 网络传播特点：速度快、受众广、影响大、成本低 提前占领网络平台，让我们先于其它航空公司 媒介策划─网络专栏策划 与门户网站合作：扩大传播 与行业网站合作：针对有效客户群 首发网络专栏（BLOG）深航人（从深航人的角度看企业、看行业、看消费者） 扩展：我与深航、旅客与深航等专题 媒体选择： （搜狐、TOM做备选） 行业网络： 企业内刊网络版 媒介策划?高端品牌事件策划 重量级媒体保证、稳妥策划执行、扩大影响力传播 中国特色航空总裁与国外航空总裁对话 中国旅客满意度调查，深圳航空特色之路 深圳航空管理层团队参与绝对挑战栏目 丛飞的影响力：专访丛飞妻子 中国十大影响力人物评选 媒介策划?媒介组合策划 立体、交叉、层次、大小事件配合、突出产品强化品牌 媒介策划-媒介发布量化 高、保、真的曝光 Part Four