服装定制业品牌价值评价方法初探.doc

服装定制业品牌价值评价方法初探 　　[摘 要] 随着经济水平的提高，社会文化的进步，服装业态变革以及消费需求的变化，追求个性化和消费快速化的趋势越来越明显，服装定制业在近年来有了迅猛的发展。从服装定制业入手，结合品牌价值评价方法国家标准，基于行业特征，建立了一套适用于服装定制业的品牌价值评价方法以及指标体系，并通过实证案例测算，验证评价方法的科学性和适用性 [关键词] 服装定制业、品牌价值、指标体系、实证验证 [中图分类号] F740 [文献标识码] A Evaluation Methods on Brand Value of Garment Customization Industry JIA Jia Abstract： With the improvement of economic level， the progress of social culture，and the change of garmentindustry and consumer demand， the trend of thepersonalized pursuit and rapid consumption is more and more obvious. Therefore， garment customization industry has rapidly developed in recent years. According to the evaluation methodon national standard of brand value and industry characteristics， garment customization industry should establish a set of suitable evaluation method and index system， and verify the evaluation method by means of empirical case which is scientific and applicable. Key words： garment customization industry， brand value， index system， empirical verification 一、服装定制业发展势头迅猛 （一）服装定制业发展现状 无论从国外还是国内发展形势，服装定制业的出现和发展都有着其历史必然性。随着经济水平的提高，社会文化的进步，服装业态变革以及消费需求的变化，追求个性化和消费快速化的趋势越来越明显，服装定制业在近年来发展势头迅猛，市场已经形成庞大规模。根据相关机构的研究表明，我国私人服装定制业潜在市场空间已经达到了1022亿元，到2020年有望达到2000亿元以上 尽管国内服装定制市场已经达到了一定的规模，但是在协会组织、人才培养、行业规范等方面尚未成熟，尤其是随着国际知名大型服装企业的进驻和冲击，国内服装定制企业面临着激烈的竞争。随着经济发展和市场成熟，必将涌现出越来越多的服装定制企业。因此从行业内在推动力方面开展行业评价发展也就成为了行业发展研究的必然趋势 （二）产业特点 服装术语（GB/T15557-2008）对于定制服装的定义为“根据个人量体尺寸，剪裁、制作的服装”，因此服装定制业指的就是以消费者为对象，根据消费者体型数据和特征，设计和生产出适合用户个性化需求的服装，并交付给用户的生产、制作和服务过程（包括团体定制和个人定制两种方式） 服装定制业的市场消费需求层次呈现多样化，按照不同的分类方法可以分为不同的类别：按照定制规模可以分为大规模定制、小规模团体定制和个人定制；按照店铺的形式可以分为实体店定制和网络定制；按照定制的种类可以分为礼服定制和套装定制等 二、服装定制业品牌评价研究现状 作为产品差异化很高的一种行业，服装行业的消费者具有明显的个性化和多样化的特点，因此差别化的品牌经营就成为服装企业的核心竞争力。服装品牌的影响因素按照不同的分类主要可以分为内部因素（服装品牌的定位、设计、生产、管理、销售等整个过程）和外部因素（主要指外部消费者的需求）两类[2] （一）品牌评价现状 目前对于服装定制业品牌评价的研究较少涉猎，主要是针对服装定制的形式、技术、营销等角度，如杨青海[3]服装定制行业的主要形式与实现方法做了阐述；张彤[4]依据系统理论分析及浙江地区服装企业现场调查与抽样调查分析结果，提出服装大批量定制系统结构模型与支持服装大批量定制生产体系的开发设计、管理、生产制造、信息通讯与系统集成四大技术，形成有特色的服装大批量定制的技术体系；