三四级家电市场白皮书.docVIP

《中国三四级家电市场研究报告》《中国三四级家电市场研究报告》简介 研究范围及数据来源： 1. 家用电器产品 - 彩电：CRT 、LCD 、PDP - 白电：冰箱、洗衣机、空调、 - 厨电：油烟机、灶具 2. 数据来源 - AVC零售监测 - AVC市场规模推总 - 消费者调查 - 业内厂商、经销商访谈 - 商务部（家电下乡统计信息） - 行业协会 - 统计年鉴，专业经济数据库 3. 研究周期 - 2007~2008年评估 - 2009～2011年预测 研究方法 定量研究 - 基于AVC零售监测数据库进行推总研究 - 基于各省各县市人口、收入、家电百户拥有率的定量评估 - 消费者电话及入户问卷访问 定性研究 - 家电厂商分公司及渠道商访谈- - 数据评估结构沟通及验证 表 调查样本 方法 受访者 三级（县城） 四级（乡镇） 样本数 总样本 电话调查+ 入户访问 消费者 10 40 300 3000 深访 分公司/经销商 10 　 　 80 TTL 　 　 　 　 3080 报告目录： 、中国三四级“家电”市场环境分析 （）三四级地区经济环境及政策趋势分析 （）三四级“家电”市场渗透率分析（百户拥有量） （） 全国“家电”市场级别结构 （） “家电下乡”政策之影响和趋势 、2008年中国三四级“家电”市场规模及增长 （）全国分品类规模 （）全国主要品牌规模 （）分省分品类规模 （）主要地级市分品类规模 、2008年中国三四级“家电”市场渠道结构及趋势 （）分品类渠道结构 （）各渠道业态发展趋势 、三四级市场“家电”消费行为分析 （）需求产生阶段分析 （）信息收集阶段分析 （）购买决策阶段分析 （）最终购买及产品使用阶段分析 （）消费者人口统计特征 、未来中国三四级市场“家电”发展预测 （）主要影响因素分析 （）消费者需求分析 （）预测方法与模型 （）未来三四级市场“家电”规模与需求结构预测 、AVC策略建议 （）三四级“家电”市场特征小结 （）三四级市场策略建议 报告出版 2008年年度报告出版日期：2008年12月15日，PPT分析报告+Excel数据库 2009年将出版季度报告，4、7、10、1月25日出版customer@ 传 真：0102、家电产品业务部（白电、厨卫） 联系电话：01001032-821 联系人：苏彩云 邮 箱：customer@ 传 真：010报告摘要 1. 总体概要2008年注定是载入史册的一年！而中国家电市场随之跌宕起伏，几多欢喜几多愁！上半年我们在灾害中顽强前行，奥运盛事来临时，我们集体丰收，而随着“金融危机”逐步传导到实体经济，一二级城市家电市场，各类家电产品下半年的销售增长均远低于预期，中国家电市场已然进入减速通道。 然而，我国幅员辽阔，消费结构复杂，一二级市场，广阔的“三四级市场”，相比趋近饱和的一二级市场而言，三四级市场还处于成长期，各类家电产品的百户拥有率都不高，比一二级市场滞后年以上。近年来，三四级市场尤其是农村地区的收入水平正日益提高，消费观念正逐步转变而同时，政府不断出台惠农政策，其中“家电下乡”政策，更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及了。 图. 中国城镇和家电百户拥有率对比： 数据来源：统计年鉴、奥维咨询（AVC）评估 表一 中国家电市场级别划分标准： AVC定义） 行政级别（描述规模） 行政分类（描述名称） 数量 A特级 直辖市 直辖市 2 地级市 省会城市 1 单列市 1 B一级 直辖市 直辖市 2 地级市 省会城市 19 地级市 16 C二级 地级市 省会城市 7 地级市 105 县级市 县级市 88 D三级 地级市 地级市 110 县级市 县级市 181 县 旗 3 县 426 自治县 8 E四级 地级市 地级市 30 县级市 县级市 88 县 旗 50 县 1051 自治县 108 合计 合计 合计 2296 1.1 三四级家电市场的战略地位 随着2008年岁末到来，基于对未来景气预期以及“家电下乡”范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”、“农村市场”，三四级家电市场已成为家电行业的“战略要地”，其对于家电行业持续发展的重要意义在于： 预计2009年整体三四级市场家电产品销售规模将超过00亿元，将成为国家拉动内需的