苗旅融合“三个三”理念——从时代趋势解读到旅游开发方法_绿维创景.doc

苗旅融合的“三个三”理念 ——从时代趋势解读到旅游开发方法 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任 苗旅融合的“三个三”理念 ——从时代趋势解读到旅游开发方法 北京绿维创景规划设计院 编者按：9月22日浙江花木大讲堂在杭州举行，我院衣玮副院长受邀出席本次活动，并以《花木产业与旅游嫁接探索》为题做了精彩的报告，深刻解读了旅游产业最新发展趋势和特征，提出花木与旅游产业结合的开发方法和案例借鉴，为花木产业的突破发展指明了方向。衣玮副院长的生动演讲，获得了与会嘉宾的一致认可。以下为报告内容提炼和观点整理。 一、旅游发展的时代趋势 （一）旅游产品五大特性 首先，要明确一个概念，资源不等于产品。产品是可以售卖和带来收益的，产品依赖于资源，但不仅仅局限于资源，产品是可以无中生有创新出来的。苗木产业是一种旅游资源，而苗木旅游产品才是实现产业转型的最终目的。故而必须认知旅游产品的五大特性： 搬运性：把游客从客源地搬运到目的地，伴随着消费，所以也叫消费搬运； 吸引核：旅游吸引核能够使旅游者形成出游动机，是实现搬运的前提； 预卖产品：旅游活动中，消费欲望和购买行为往往发生在出游行动之前，如门票和酒店的预订、车票机票的购买等； 市场终端：源于旅游产品的预卖性，旅游者自己决定出游方式和出游目的地，自主进行消费； 战略性：基于以上四个特性，要求旅游产品具有很强的战略性，统筹发展。 通过以上分析可以看到，旅游吸引核的打造、面向市场终端的营销方法、贯穿消费行为的搬运渠道是旅游产品最为重要的三个特征，也是新常态下旅游产业发展的几大方向。 （二）旅游产业的发展趋势 我国已经进入大众休闲时代，意味着门票经济在旅游消费中的比例越来越小，多种多样的休闲业态将抢滩大量市场份额。在此影响下，当今旅游市场呈现自助化、家庭化、养生养老化、度假化几大趋势。 自助化程度高：旅游全程都可以用APP、微信、网站等进行线上购票、预订酒店、查看资讯、在线评价等，传统旅行社的作用随之弱化，而转变为电商或者平台商、纯服务商。据调查，黄山、少林寺等知名旅游景区接待的团队游客比例已经从原来百分之六七十下降到百分之三十以下，同时，伴随着互联网的发展，自助化相关的营销方式更加值得企业去关注和研究； 家庭化出游多：随着我国人均收入水平的提高，旅游已经走入寻常百姓家，家庭化出游已成为常态，老中青少齐聚的旅游人群组织形式越来越多，这也与自驾游的火爆有关； 养生养老需求大：亚健康已逐渐成为一种普遍性的“都市病”，在快速生活节奏下，人们更加关注自己的健康，而随着老龄化步伐加快，养老问题也更加突出。养生、养老成为旅游发展的两大利润空间，二者不仅对优美的旅居环境有所要求，也对绿色餐饮、环保设施有高质量标准，这显然是与花卉苗木产业分不开的。 度假化引导性强：随着带薪休假的实施，短期度假和中长期度假需求都将得到进一步释放。但中国式度假与国外不同，本身具有物美价廉、一地多求、放松身心的心里需求，缓解压力、价格适中、功能多样的度假产品才能最大限度满足旅游者所需。目前，两个黄金周市场、学生寒暑假市场、带薪休假市场、银发度假市场、自由职业度假市场、周末微度假市场六大度假市场对苗木旅游未来的发展具有很强的引导性。 旅游产业的四大发展趋势为苗木旅游提供了新思路，苗木旅游产品指向应更加有针对性、综合性、主题性、体验性，苗旅融合不一定要用传统的方式，更需要在新的环境下寻找竞争优势。例如，面对家庭化出游群体和养生需求，苗木旅游应开发具备休闲、观光、科普功能于一体的景区，研发有机的、绿色的、环保的具有养生功效的餐饮、保健品等，主动对接市场切入口、把握发展机遇。 二、苗木资源转化为旅游产品的“三个三”理念 花木旅游可以为旅游市场带来巨大的人气和商气，以京津冀地区为例，2015年清明小长假，北京以踏春赏花为主题的公园景区共接待游客499万人次，北京市各公园售票窗口增加了80个，所带动的大规模消费效益已成为一块“诱人蛋糕”。花卉苗木产业向旅游转型发展的必然，我们重点提出“三个三”理念。 第一个“三”——打造三个大场面，告诉大家怎样收好门票 花卉苗木旅游多是以观光作为吸引游客的敲门砖，门票经济是主要收入类型之一。植物观光有一个弊端，就是容易产生审美疲劳，这就需要我们打造三个大场面，一是要体现花卉苗木景观的大气壮观；二是要展示视觉上的震撼力和冲击力；三是要通过不同的角度塑造立体化、多维度的观赏结构，如樱花开得灿烂、月季花开得绵长、三角梅开得热烈，各种植物加以搭配，映衬山峦、湖水、高低起伏的地势，将形成色彩缤纷的大地