娃哈哈金银花露广告策划.ppt

中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，功能饮料，果蔬饮料，茶类饮料，咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市场是饮料市场中重要的细分市场，且正在逐年增大。 广告诉求 娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉求对象是针对每一个有回忆的人。只要有回忆，看了这一则广告就会有感触，从而没尝试过这个产品会去试着尝试，而喝过的人则也会再次购买，来体味一下这种全新的诠释。 诉求地区 广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的习惯，他们了解金银花的功能。这个金银花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易，可以很容易地捉住受众的需求。金银花在我国众多地区都有生长，北起东三省，南到广东、海南，东从山东，西到喜马拉雅山均有分布。金银花在盛开的时候，散发出的香味，很容易就让人回想起往事。 广告投放 健康类杂志 文学类杂志 电视媒体 网络媒体 * 凉茶的温暖回忆 暖暖的午后 闭上眼睛呼吸 是一种回忆的味道 闻着淡淡的花香 想起小时候放学回家的路 童年的快乐是每个人最纯真最温暖的回忆 如果你拥有回忆 你就能感受到“她”带给你的温暖…… 中国饮料市场概况 茶饮料市场概况 中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、绿茶、花茶等茶水系列产品。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的第三位，大有赶超碳酸饮料之势。 广告战略 用一种新的理念 用一种新的形式 给大家一个“新”的产品 让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶 更是一种“心”的感受 海报 广告分析 *