天天朝阳VI及策略提案.ppt

京都置业 · 天天朝阳VI及整体策略提案 天天朝阳 · 由你开创一种生活 在我们眼中，这并不只是一次简单的VI提案 而是在基于对天天朝阳的深刻理解之上 对市场蓝图 购房者的心理 和这一切背后的理念支持，以及成功要素的整合 然后才是创作的表现 天天朝阳的概述（品牌属性） 位置：项目距东四环直线距离约1公里，南距朝阳路1.5公里，北邻六里屯路，距西侧主干道星火路300米。 规模：20万平方米。 社区：建筑外观风格统一，规划合理。自然生态园林规划，水系景观配合高绿化率。 周边：滚石音乐广场、红领巾公园、朝阳公园、伊藤洋华堂 价格：毛坯均价4700元/m2，精装均价5300元/m2,单户总价保持在20万?50万左右。 那么我们发现了什么？（品牌特点） 位置：东部一直是北京的上佳地段，泛CBD将寸土寸金，东四环方兴未艾，人气飙升。 规模：中小规模社区是京城地产的主流，可将人群细分，更能强化社区归属感， 户户朝阳的中小户型：阳光是城市生活的奢侈品，渴望而难求。而中小户型更是众望所归，无论是投资还是自住。市场潜力不可限量。 周边：音乐、跳舞、购物、自然绿色、公园休息；时尚而健康的现代生活需要与向往。 价格：比周边项目更合理，更有竞争力。 那么给购房者带来的好处呢？（品牌利益） 你不必付出太多，但你可以获得很多——一处难得的好房子。 你可以拥有自己的独立天空，它也许并不大，但很舒服，每天有灿烂的阳光，有很多和你同样的人做你的邻居。 很便利的交通，感觉和现实上都是大家公认很好的东部。这是北京第一束阳光照射的地方。上班、下班，阳光为你送行，而不会晃眼。 那么给购房者带来的好处呢？（品牌利益） 无论自住，考虑以后换大房子，还是投资，良好的周边环境，和最适合出租的户型，一切都会很有保障。 这是一个充满阳光、自由、活力的CBD新锐专属领地。 它属于那些热情、自信、热爱生活的人。 这是他们向往已久的梦想，现在，这个梦想即将实现。 购房者希望别人怎么看他？（品牌写真） 一个真正懂得生活的人——这具有相当多的外延价值和含义。 这是一个靠自己能力赚钱打拼的人，应该是个白领，正向中产阶级迈进。很有能力。 也是一个很会花钱的人，有品位，懂得享受生活，但要求价值的对等。有眼光，有远见，渴望掌控未来。 他很有家的观念，无论是否结婚。生活和工作都很看重。年龄大约在26到36之间，健康而时尚。喜欢和同样的人成为朋友，懂得尊重别人，也要求别人同样尊重自己（族群文化）。 由你开创一种生活（品牌精粹） 天天朝阳，是一种生活的开始，而不仅仅是生活的方式 单独来看一处房子，只是一个水泥建筑的空间 但在天天朝阳 无论是环境；位置；户型；还是阳光；绿色都已为你备好 现在，只需要带着你的期待和想象 来开创有着阳光味道的，自由、健康、属于自己的生活 标志创作表现 我们并不仅仅把标志看作是项目的附庸 而是天天朝阳的视觉签名 这个标志必须为此量身定做 气势夺人 并承担起天天朝阳的形象代言 凝聚并淋漓尽致的展现我们的品牌精粹 收放自如 东部阳光 · 阳光东岸 我们需要这个名字能够代表我们的项目，量身定做。 我们的项目特点最好在名字上就能够体现出来。 这个名字必须是有味道、有品位的，并有足够大的延展空间。 这个名字要给后续市场推广足够的支持。 平面创作表现 基于我们的概念 和“由你开创一种生活”的品牌精粹 创作的过程 事实上也是我们确定整体传播策略的过程 在开盘亮相阶段 一个充盈气势与趋势的口号“到东部去！” 将项目的特点和利益以及理念完美统一 激发所有人的欲望和向往 * *