天外香广告策略核心创意阐释.ppt

第二阶段：品牌理念建立阶段（产品诉求） 目的：理性表现天外香的产品功能特点。 方式: 平面： 平面广告分别从 “天外香”的产品特点为核心的元素进行系列广告设计 围绕以“醇厚平和、陈香优雅 ，饮后恢复快，而不失风度翩翩”为产品功能重点，以系列硬广告+系列软文组合进行宣传推广。 画面须表现大气、恢弘、美好生活的境界，融入酒文化的元素巧妙地表达天外香的产品特点。 此时可推出一款有文化味道的产品新包装，建议用“竹简包装”酒体，风格以古时竹简刻有文字的元素为重点。 活动： A、 “酒香菊诗话中秋” 在旺季来临之前，开展终端促销活动，秋季正是菊黄的季节，品尝着美美的天外香酒，明月当空，淡淡菊花的清香拌着酒香浅浅散开，这样的中秋，这样的美酒，让月亮分外妖娆。平面上进行情感攻击、人性关怀、以求与消费者产生共鸣心理，最终达到购买欲望。 B、梅兰竹菊书画有奖大赠送 这个阶段需要消费者感受到产品的人性关怀，可设计“喝天外香，送书画”，这样把前期征集的“梅兰竹菊”优秀的书画作品也利用上了，让消费者切实的感受到天外香的文化品位。 第三阶段：品牌理念延伸阶段（文化+产品=体验、互动） 目的：表现淡雅致远，天外留香的消费体验。 方式: 平面： 平面广告分别从 “淡雅致远，天外留香”的产品特点和文化为核心的元素进行系列广告设计 围绕以“醇厚平和、陈香优雅 ，饮后恢复快，而不失风度翩翩”为产品功能重点，以系列硬广告+系列软文组合进行宣传推广。 画面须表现大气、恢弘、美好生活的境界，融入酒文化的元素巧妙地表达天外香的产品特点。 画面的表达可从大气的远山远水画面、宽幅的梅兰竹菊的国画进行设计上的创新。 活动： A、 “一年一度秋风劲，一茱一菊天外香 ” 重阳节举家登山，做绎囊，盛茱萸，以系臂；登高、采菊、饮天外香酒 。 此时开展终端促销活动，凡在当天购买“天外香酒”，均免费赠送菊花一束，也可在当天通过南方都市报的发行终端对读者赠送菊花，并有机会活动天外香组织‘重阳登山活动’，在广州可以白云山作为对象。 以求天外香的品牌延伸和深挖，与消费者展开对话和互动，达到“九日登高望，苍苍远树低。九月九日望遥空，秋水秋天生夕风。”的生活境界。 B、春节促销活动（略） 创意表现的执行 →影视广告： ●TVC分镜头脚本 ●专题片文字脚本 →报纸广告设计： ●理念部分：3+1 ●功能部分：1 →样本、DM、宣传单页等等 →礼品、促销品设计 感谢天外香，感谢泸州老窖 南方都市报金融食品部 李静伦13660445833） 二00五年五月十八日 淡雅致远，天外留香 天外香广告策略核心创意阐释 天外香 品牌基因 天外香 品牌体系 天外香 品牌定位 天外香 创意表现 天外香 淡雅致远，天外留香 基因 天外香的品牌基因 Gene 什么是品牌？ 简单地说，她是消费者识别的标记， 这个标记必须能够把自己和竞争对手区别开来。 在大量商品同质化的今天， 品牌成为与竞争对手唯一区分的武器。茅台酒是酱香型国酒， 很容易和其他白酒区分开来。五粮液是中国白酒的老大， 浓香型白酒的代表，也很容易和其他白酒区分。 但是，我们就很难分清楚那些 白酒的新面貌——如“金剑南”和“东方红”，或者和“剑定乾坤”的区分了。 同样是五粮液的买断品牌， 除了“金六福”外， 谁也分不清“五粮春”、“五粮神”“五粮醇” 或者“国玉春”“紫光液”的区别了。 这是什么原因呢？ 就是因为这些品牌还没有具备品牌的基因， 还不能称之为真正的品牌！ 泸州老窖股份有限公司 系具有四百多年酿酒历史的上市公司。 公司所拥有的四口始建于明代万历年间（公元1573年）的老窖池， 历400余载寒暑而完好无损， 被中华人民共和国国务院列入国家级重点文物保护单位， 成为中国浓香型白酒的发源地。 这是我国第一次把一群古老的酿酒窖池推上国宝的宝座， 泸州老窖窖池当之无愧地享有“中国第一窖”之誉。 尊崇身份，系出名门 天外香，泸州老窖淡雅浓香型珍品 那么，天外香到底是什么呢？ 实际上，天外香是一种民族责任、个人责任 —— 是一个民族的盛世、强国、行天下的梦想…… 天外香也是一种情感 —— 是男人向上奋争的力量源泉，是一种人生的洒脱与幸福，是人生的大自由…… 天外香也是一种精神 —— 21世纪商务精英的成功精神，天下最美的天外香就是犒劳世上的成功人士。 ■ 天外香的品牌形象 体系 天外香的品牌体系 System 俗话“无酒不成席”， 男人落座首先要讨论是喝什么酒， 白酒是男人喝的， 而我们的品牌是必须去体贴入微地研究男人，琢磨男人， 天外香具有“醇厚平和，陈香优雅，饮后恢复快”的独特风格 适合当代商务交际需求 满足商务交际应酬的淡雅浓香型珍品