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第二节 市场结构 三、产品差别化与进入壁垒 产业进入壁垒分类 第三节 市场行为与市场绩效 一、市场行为 市场行为的含义：市场行为是指企业在市场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。 市场行为通常包括： 企业确定价格的策略、企业的产品策略、企 业排挤竞争对手的策略 产业组织理论中主要研究寡头垄断条件下的市场行为，而非完全竞争或完全垄断条件下的市场行为。 寡占可分为： 协调的寡占——极高位寡占和高位寡占，企业间寡占的相互依存性很强； 竞争的寡占——中位寡占和准中位寡占，企业间寡占的相互依存性较弱。 ?企业的价格策略 1.企业的定价行为 在现实生活中的绝大部分产业中，市场都是不完全竞争的，厂商可以自行确定自身价格。 产业组织中衡量厂商市场势力的主要指标勒纳指数： L= (P-MC) / P L=0，完全竞争市场，企业是价格接受者； L=1，完全垄断市场，企业市场势力最强； 0L1，不完全竞争，企业具有某种程度的市场势力。 2.企业的实际定价法 基于平均原理的成本加价定价方法： P=rK/Xs+C/Xs 其中： P为价格；K为资本；Xs为标准开工率下的产量；r为企业的投资目标利润率；C为标准开工率下的总成本； rK/Xs为分摊到产品上的目标利润； C/Xs为标准开工率下的平均成本。 3.曲折的需求曲线 寡占价格一经形成后，在生产条件没有多大变化时，通常会保持一定时期内的基本稳定。 各企业都面临一条向下方倾斜但有一段凸出部分的需求曲线。 DD曲线之所以有一段凸出部分，是由于各企业追随削减价格而不追随提高价格的趋势造成的。 由于价格一经形成就不易改变，各企业总是调整产量适应需求变化。 4.价格协调行为 寡占市场中企业间在价格确定和调整过程中通过相互协调而采取的共同行为。 1.卡特尔：是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。 2.价格领导制：差别化程度低，集中度高的产业常见。 （1）支配型价格领导制 （2）指针型价格领导制 3.有意识的平行调整：追随者按照一定的价格差平行的追随价格领导企业进行调价。高度寡占、产品差别化程度高的产业中常见。 ?企业的产品策略 1.产品策略的内容 有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略。 包括： 企业加强技术开发的策略； 企业确定产品变换程度的策略； 企业确定产品变换频率的策略； 企业运用专利制度的策略。 1.产品策略的内容 有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略。 包括： 确定广告宣传费用和形式； 确定销售活动的内容与策略； 确定销售渠道的策略。 耐用消费品产业，企业间非价格竞争比较激烈。 非耐用消费品产业，相对于技术开发，产品策略更重视广告宣传的作用，广告销售费比例要高得多。 投资品产业，产品策略重点是提高产品的性能、质量，降低生产成本，加强销售服务。 中间品产业，广告宣传作用较小，主要以宣传企业为主，主要促销手段有销售回扣、贴补金制度以及提高中间商的盈利水平和增加接待采购人员的费用等。 2.产品协调行为 产品竞争的结果使得该产业的总生产成本上升，对所有企业都不利，因此最终会导致寡头企业间对产品策略的协调行为，或称产品共谋行为。 产品共谋行为的存在使得一些产品性能、款式的变换与其说是适应了市场的需求，倒不如说是企业强加给消费者的。 寡占市场条件下企业的产品策略既包含促进产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技术的成分。 ?企业排挤竞争对手的策略 企业排挤竞争对手行为的直接目的，是要通过对竞争企业的削弱、压制和排挤，以提高自己的市场占有份额，或是通过加强进入壁垒来阻止和排除潜在的竞争者的出现。 合理的排挤行为：正常竞争手段。 不合理的排挤行为：掠夺性的降价行为、价格压榨、排挤行为。 二、市场绩效 市场绩效的含义：在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。 反映在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。 市场结构和一定市场结构下的市场行为是决定市场绩效的基础。 市场绩效优劣考察 资源配置效率——资源的优化配置与平均利润率、利润率与市场结构因素的关系； 产业的技术进步——市场结构处于何种状态时，产业的技术进步能以令人满意的速度进行。 其他方面——生产的相对效率、广告费比重等。 综合评价——谢勒对于美国产业的分析测算。 案例 美国汽车产业的市场结构、行为和绩效 第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征 第二节 市场结构 第三节 市场行为与市场绩效 第三章 产业组织：SCP分析框架 第一节 SCP分析框架的理