互联网＋背景下媒介融合的促进与发展.pdf

媒介经营管理 MEIJIE JiNGYlNQ GUANL- “互联网+”背景下媒介融合的促进与发展 王 玮 摘【 要 】近两年来 ，媒介融合和 “互联 网+”先后成为新 闻传播领域乃至全社会热议 的焦点。从社会发展 的 角度来看，尤其是互联 网技术与数字技术的 日臻完善 ，媒介 融合 已经成为大势所趋。在十二届全 国人大三次会议 上 ，李克强总理的政府工作报告中首次提 出 “互联网+”行动计划， “互联网+”正在覆盖社会各行各业，成为 一 个时代的强音。因此，如何借助 “互联 网+”的东风，扎实有效推动媒介融合，媒介融合又该如何布局，这都 是2-文所要考虑的。 关【键词】 “互联 网+”；媒介融合 ；促进 ；发展 作【 者】王玮，硕士，广东科学技术职业学院。 一 、 “互联网+”与媒介融合 新媒介的融合，是在传播 内容、传播渠道、传播媒介 、 传播方式上的充分融合，呈现 出各 自相对独立而又取长 (一) “互联网+” 补短互相融合的状态。这种状态需要国家政策的扶持 引 何为 “互联 网+”?简单地说 ，就是将互联 网与传 导 ，也需要媒体 内部的 自身融合 。纵观近三年来 的媒介 统某项产业相融合 ，形成新型互联网产业 。例如淘宝网 融合风潮，其条件和动因主要集 中于以下三方面。 在 中国可谓家 喻户 晓，2014~其母公司阿里 巴巴整体上 1．国家政策的扶持与引导 。前文提到，连续两年 国 市时，产值就超过 了2300亿美元 。在2016年 “双十一 ” 家提 出的两大政策战略 ，直接推动 了媒介 融合与 “互 一 天，天猫、淘宝销售额达到 了1207亿人 民币，而2015 联网+”的进展 。事实上也确实如此 。2014年的 《关于 年为912亿人 民币，2014年为571亿人 民币。小中见大， 推动传统媒体和新兴媒体融合发展 的指导意见 》出台 “互联网+”的前景非常广阔。 后，2015年 《融合元年—— 中国媒体融合发展年度报告 对于传统产业 ， “互联 网+”所起到 的作用是推动 (2014)》出版 ，收录 了中央宣传部副部长 、国务院新 其转型升级 。比如 即时通讯类APP微信 的产生 ，可 以看 闻办公室主任蒋建 国，工业和信息化部部长 、党组书记 作是互联 网与传统语音通讯业务 的融合而形成 ，但 是 苗圩 ，国家新闻出版广 电总局党组成员、副局长 田进 ， 产生 了非同凡响的效果 。根据2016年11月微信官方公布 新华社党组书记 、社长蔡名照这四位领导有关媒体融合 的数据 ，截至2016年第三季度 ，微信 月活跃用户数达 到 的一些看法 ，其中也可看 出国家对于媒体融合 的方 向把 8．46亿 ，也就是说我 国平均每 100人中就有62个人在使用