互联网＋下农村电商对农村经济促进的问题探究——基于博兴县湾头村的调查.pdf

ElectronicBussinessI电子商务 互‘‘联网+下农村电商对农村经济促进的问题掇究 — — 基于博兴县湾头村的调查 申琦 滨州职业学院 山东滨州 256603 基金项 目：本文系2015年度滨州市经济社会发展重点研究立项课题 “博兴湾头淘宝村 互‘联 网+’的新生活研 究”(编号：2O15--BZJS--06，项 目主持人 ：申琦)的阶段性研究成果；山东省职业教育教学改革研究项 目 “采用现代学 徒制培养民俗工艺传承和创新人才的研究与实践”(项 目类别：A12G071211，编号：2O15017)的阶段研 究成果。 摘要 ： “互联 网+”作为社会经济发展新的增长极，对于 “淘宝村”的转型升级起到很大的推动作用。本课题从 产品、人才培养、平台建设和大数据的运用，分析、探索 了博兴县湾头村的电子商务发展现状，从品牌建设、产 业 园建设、政府扶持等方面提出了相应的建议与对策。 关键词：互联网+；博兴县湾头村 ；转型升级；电子商务 本课题是在 “互联网十”作为国家创新驱动战略，大力倡导发展 营 ，社会治安也改善了很多。 农村 电子商务，培养农村电商人才的背景下提出的。山东省博兴县 湾头村 ，作为阿里巴巴集团研究院较早确定的14个 淘“宝村”之一， 二 “互联网+”下博兴湾头村遇到的问题 草柳编电子商务自2008年兴起到2016年迅猛发展 ，实现网上年销售额 (一)产品同质化，竞争力小 在 互“联网+”时代，消费者对于产品的感知发生了翻天覆地的 3．1亿元。在 互“联网+”行动战略的指引下，课题组调研其存在的 变化，在调研组访谈过程中，消费者小A说到 ， “无论是什么产品， 问题和发展瓶颈，提出相应对策，为博兴县乃至全国电子商务创新发 现在购买产品如果自己能亲自参与设计产品那就更好了，还有买的东 展、转型升级、集聚发展等提供智力支持。 西一定要个性，不要雷同，最好是只有我 自己才有的。”消费者小B 一 “互联网+”下博兴县湾头村电子商务发展现状 说， “我觉得不想我买的东西跟别人都一样。”Boztepe，S在其文章 “互联 网十”时代的核心是连接一切、开放协作、跨界融合。 中指出的，当价值代表意义和差异时，不仅要考虑产品的环境，还要 湾头村地处山东省博兴县，坐落在麻大湖湖畔，适宜的地理环境为芦 考虑和关注顾客的体验 ，以及顾客的理解 ，消费者对于产品的认可度 苇、蒲草提供 了天然的生长环境。根据相关资料记载，草柳编手艺 自 和认知了解度增加，被感知的使用价值也增加。 清朝以来就是是湾头村主要的谋生方式，传统的技艺在 互“联网+” 此外，根据问卷调研显示 ，湾头村51％的经营者认为，同村的产 的大潮下，激发出了巨大能量。 品同质化严重 ，主要经营的产品主要集中在草柳编工艺品(90％)、藤 (一) “互联网+”对于地方经济的影响 椅、茶几(71％)，创意产品(11％)、私人定制产品(5％)寥寥无几；其销 1、产业规模迅速扩大、带动效应不断增强。在 “互联网+”的 售的产品大多数无专业人员设计 ，缺乏知识产权保护意识 ，注册品牌 推动下 ，湾头Jf~2016年1617户村民开设了700多家网店，其中天猫店 的产品更是屈指可数 ，有无注册品牌产品的价格差异性大。代表性的 5家。湾头村从事草柳编工艺的有2000余人，实体店30多家，形成了 品牌 ，如 “目暖”湾头村头牌店 ，直径80cm厚度20cm的手工蒲团榻 草柳编一条街 。店铺年均利润10-100万元 ，使4100户低收入户增收 ， 榻米的价格为239元，而无注册品牌的同类产品价格为150元以下，产 实现了贫困人 口脱贫。同时，草柳编电商产业的发展也带动了周边运 品的效益很低。在价格方面 ，网商之间相互砸价，产品价格行为不规 输、包装、物流、配件等相