从圣诞经济看国人消费趋向.doc

从圣诞经济看国人消费趋向 　　对于普通老百姓来说，平安夜就是开开心心过节，但对商家而言，却是一本需要精打细算的生意经。这本生意经里透露出国人哪些消费趋向？ 188元一个苹果依然畅销 而平安夜互赠苹果寓意着“平平安安”。 其实就是苹果给包装一下，但是有的平安果卖到了188，年三十你卖188一个饺子试试！ 这两天，安徽的许多超市和水果店都把苹果摆放在最显眼的位置，记者看到，每个苹果都是独立、精美包装，苹果或包装盒上印着“圣诞快乐”、“平安果”、平安结、爱心形状等字样和图案，售价从8元到20元/个不等。虽然，苹果的价格比平时贵了好几倍，摇身一变成了平安夜的礼物，但选购的人仍然络绎不绝 超市负责人周德勤告诉记者，因为这种包装的苹果寓意好，所以特别走俏。“昨天销售苹果就差不多在一、两万个，今天预计三万。” 除了实体店，网店“平安果”卖得更火。记者在淘宝网输入“平安夜 苹果”两个关键词，跳出了三万多件宝贝。打开页面发现，打着“平安果”的苹果售价均在十元以上，有的甚至高达一两百元 记者联系了一位销售水果的网店店主陈女士，据她介绍，装有两个蛇果的“平安果”礼盒售价是88元，每个蛇果的重量在300克左右。购买苹果不仅全国包邮，还可以代写贺卡 但也有平安果滞销的地区。在蚌埠大学城商业街，水果店主小张一大早叫来母亲帮忙看店，摊位上更是摆满了各式各样包装好的苹果，不过小张却对今天圣诞夜的销售不看好，“今年不行，去年六千多基本卖完了，九点多十点就卖完了，今年就接了两个订单，太少了，今年预备太少了，两千多不到三千，相差一半，卖不动，真卖不动，每年这学生起早上就忙一直忙到晚上，今年就没人。” 圣诞经济受电商冲击大 虽然也有商家是卖了不少力气来做活动，但对圣诞经济的前景，却难以保持足够的乐观。汇佳时代商场企划部尤经理表示，顾客的趋于理性消费以及电商促销活动等，对商场的圣诞促销还是形成了一定的冲击： “今年这个形式，因为双11双12都刚过去，对我们的冲击还是很明显的，我们比往年投入更多的人力，而顾客的理性消费也是越来越明显了。” 与实体店的萧条相比，不少微商倒是借着“圣诞季”大搞促销，大到酒店预订小到化妆品团购，甚至是儿童游乐场月票都能在朋友圈里推广。一家服装微店的客服人员邓小姐告诉记者，他们原本就有线上的淘宝店，兼做微商非常方便，大小节日变着花样做活动，今年圣诞节他们提前半个月就开始做促销推广 义乌供应全球60%的圣诞饰品 近日，义乌福田二区的圣诞用品市场大多数店面都已经关门，对于他们来说，今年的生意已经结束，明天就将是新一年的开始了。对于大多数经营圣诞用品的义乌老板，今年最终的收益还是不错的，尽管外贸销售略有下降，但是国内销售有所上升。“今年的销售量和去年相比，涨幅大约在10个百分点。做圣诞用品十年以来，基本每年都有所增长 在义乌，有600多家工厂，为全球提供60%的圣诞装饰品。从发光的圣诞树，到火红的圣诞帽，甚至是一条金丝线，应有尽有。义乌市圣诞用品行业协会秘书长蔡勤亮说， “现在随着义乌在国际小商品市场的地位提升，圣诞用品的销售慢慢从广州转移到义乌，而且品质也向着中高档发展，种类更是高达2000多个。整个浙江在国际上的销售份额大约在60%―70%，主要就是集中在义乌。” 每年的圣诞礼品销售都会对义乌小商品销售产生明显的拉动效应，据统计，今年11月份，义乌中国小商品城单月成交额达98.58亿元，较10月份净增加18.46亿元;市场交易的红火，也有力地推高了义乌市场信用指数。11月，义乌市场信用综合指数报收于163.04点，环比增长了6.63%。蔡勤亮表示，虽然国际市场有所下滑，但随着国内消费市场成为带动主力，目前义乌的中国圣诞村已经垄断了90%的国内市场，前景仍然看好。