成都地区女大学生消费心理的调查与建议.docx

成都地区女大学生消费心理的调查与建议作??? 者：Fox.7 团队（王宇、唐瑞、淡琴、梅洪、王义东、董垚、杜莎）专??? 业：医药经营管理年??? 级：2006级指导老师：王儒芳日???期：2009.04.26联系电话?摘要：目的：调查成都地区女大学生消费行为、消费心理的总体状况。方法：以成都九所高校的1100多名在校女大学生为调查对象，自编《成都市女大学生消费水平及心理调查问卷》进行定量调查。结果：消费水平、消费地点、消费兴趣对成都地区女大学生的消费行为都有着不同程度的影响。关键词：成都地区? 女大学生??? 消费行为? 消费心理 ??处于求学阶段的女大学生，是实实在在的“消费一代”，她们每月从父母手里接过生活费，或者从学校获得一定的奖学金、贷学金、助学金、困难补助，在大学校园里过着自己的校园生活。如何安排手中的钱，怎样去消费，完全由她们自主支配。然而，当把眼光投射到女大学生的身上，看看她们是如何“自主”时，却不难发现，当代女大学生的消费观念发生了深刻的变化，消费心理也更加复杂和多样化。现代青年人崇拜金钱和高消费，他们的心理值得研究。在商品经济社会里，金钱除了本身所固有的使用价值外，还有符号价值。有钱进行高消费，就是一种消费能力的标志，它向人们彰显着拥有者的身价、财富、地位和品位等，这也许就是许多年轻人追逐高消费的心态。因此，研究和探讨女大学生的消费心理及其影响因素，对于把握整个大学生的消费趋势有着重要的现实意义，甚至，我们可以管中窥豹的提出它的研讨对社会的消费趋势也有着重要的现实意义。????????????????????1.对象和方法1.1调查对象本次调查我们对成都中医药大学、西南财经大学、成都大学、四川大学、西华大学、四川外语学院成都学院、四川教育学院、四川交通职业技术学院、成都农业职业技术学院九所高校的1100多名在校女大学生进行了随机调查访问。?1.2方法自编《成都市女大学生消费水平及心理调查问卷》，共16个题目，包含消费行为、消费水平、消费个性等几个维度。此次调查以问卷调查为主要方法,遵循随机发放调查问卷原则，访谈调查为辅助方法，在高校进行随机访问调查。2．结果与分析此次问卷调查共发放问卷1000份，回收971份，有效问卷942份，有效率为94.20%。2.1消费水平??? ?从上面的数据我们不难看出成都地区女大学生的消费普遍在400—700元之间(约70%)，而400以下所占比例不到15%，700元及其以上所占的比例约为15%。这组数据显示在校女大学生大多是中等消费水平。随着年龄的增长，个人的消费金额也发生了很大的变化,例如850元以上的从大一的2.6%上升到大二的7.4%、大三7.5%，到大四则下降为3.3%。这说明了阅历的增加会使自我的消费行为发生一定的变化，同时用于吃饭以外的花费与消费总金额的比例分布大体一致，只是在大三，大四中由于考研、考公务员、出外实习等诸多因素的出现，使她们除吃饭外的消费明显的多于大一、大二，可见外界的因素对于消费行为有一定的影响作用。2.2消费地点从以上数据中我们发现成都地区女大学生消费的场所主要是百货商场（34.93%），其次是专卖店（25.00%）和其他场所（24.77%）。而对于如特色店（9.93%）和网店（5.37%）这类独特的销售场所只占很小的比例。由此可见女大学生的消费场所都比较大众化，对于另类的销售场所很少涉足，归因为百货商场的物品种类繁多，品种齐全，质量能得到保障，故她们能够在数量与质量上做出更多的选择；专卖店则主要是一些女性的专项品牌，是比较受女性倾慕的消费场所，是女大学生比较稳定的消费，这点正好展示出女大学生未来的消费会向追求品位发展。在网购方面的消费，从大一的3.20%上升到大四的7.10%，比例翻了一倍，这与女大学生在大学中的消费心理的快速成长有很大的联系，她们网络技术的增长、生活理念的变化直接影响了她们的消费理念，从而导致她们消费方式与场所的变化。2.3消费兴趣?从图表中可以看出，整体的主要消费是：生活用品、服装、零食。这是人最基本的消费。对于服装，大四的女同学们的消费比例明显下降（12.5%），面临就业或考研的大四女生，时间的紧迫使得她们逛街的时间减少，从而影响其消费。而在化妆品方面的消费相对稳定，说明了女生天生爱美的心理特征。珠宝首饰的消费在大三显著上升，大三处于学生到社会人的过渡时期，女生也大胆的在这方面冒险消费。在学习用品方面，大三的比例上升很快，也证实了女大学生的忧患意识，提前为考研、考公务员等做好准备。零食的消费到了大四显著增多，说明找工作的艰难和紧迫，让副食取代了主食，把零食当作了便餐。而其他方面也占据一定比例，每个人的价值观与兴趣不同，着重在各方面的消费也不同。3.讨论3.1影响女大学生消费心理的因素3.1.1主