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ColumbiaToughRunningplan要点
活动方案概况
首次大规模线下尝试，全面打造持续性品牌专属活动
首次与天猫强强联手，优势互补，多媒体渠道整合用户
品牌资源全面调动，打造行业声音
项目概况
项目分工
Tough Running Event
赛事活动当天安排
2016.10.15
Time
Item
1. Gathering Warming Up
12:30 -13:00
参赛者、现场媒体、KOL、户外爱好者签到
2. Tough Running Opening Ceremony
13:00 -13:30
Tough Running 赛事开幕及热身操
3. Event Start
13:00 -16:00
Tough Running 比赛
15:00 -16:00
亲子障碍跑比赛
16:00 -16:30
颁奖仪式
4. Carnival
16:30 -19:00
户外嘉年华美食现场live表演
19:00
活动圆满结束
The Race
The Race
Tough Running Carnival
项目节奏
项目分工
项目概况
天猫合作
项目节奏及推广渠道
品牌与天猫深度营销合作的 1+12 效益
天猫节奏安排
互动安排
分阶段媒体曝光支持
项目节奏 - 巅峰赛事及当天推广
前期品牌推广（第12 阶段）
巅峰赛事期间及当天推广（第3阶段）
* 实际资源安排以最终确认为准
巅峰赛事期间及当天推广（第3阶段）
* 实际资源安排以最终确认为准
后期推广（第4阶段）- Columbia 推广渠道
* 实际资源安排以最终确认为准
项目分工
项目分工
项目概况
天猫合作
项目节奏及推广渠道
准备时间点
品牌市场部
品牌电商部
TMALL
活动方案策划
方案策划
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推广规划整合
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活动内容与资料筹备
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资源传播
品牌投放资源整合和跟进
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天猫投放资源整合和跟进
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天猫资源落实
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线下物料制作及协调
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自媒体互动跟进
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PR内容与媒体准备
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活动执行与优化
素材设计与制作
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承接页设计与制作
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客服及其他
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销售
销售目标规划与执行
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促销活动规划与执行
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各阶段备货情况跟进
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Tough Running 与天猫合作项目分工
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